Jim Cramer sieht bei McDonald's noch Luft nach oben
Der CNBC-Moderator bleibt bullish für die Aktie des Fast-Food-Riesen, warnt aber: Weitere Kursgewinne hängen von der konsequenten Umsetzung der Strategie ab.
Der Fast-Food-Riese McDonald's kommt bei seiner Neuausrichtung voran. Jim Cramer, Moderator der CNBC-Sendung „Mad Money", sagte am Mittwoch, die Wende bei dem Unternehmen zeichne sich weiter ab. Als Beleg verwies er auf verbesserte Umsatztrends in den USA und die erneute Konzentration auf preisgünstige Angebote. Die Zahlen zum dritten Quartal hätten Fortschritte im zuletzt schwächelnden Inlandsgeschäft gezeigt.
Konkret gingen die Umsätze in den USA auf vergleichbarer Fläche um 0,2 Prozent zurück. Das war ein geringerer Rückgang als von der Wall Street erwartet: Analysten hatten mit minus 0,5 Prozent gerechnet. Im September kehrte das Wachstum zurück, nachdem es im Juli und August noch Einbußen gegeben hatte. Auch im Oktober hielten die ermutigenden Besucherströme an.
An der Börse kam das gut an. Die McDonald's-Aktie kletterte am Mittwoch um 6,5 Prozent und baute damit den Aufschwung von den Tiefstständen Anfang Oktober aus. Seit diesen Tiefstständen legte der Kurs um mehr als 20 Prozent zu. „Wir sehen Fortschritte bei den Goldenen Bögen, und deshalb schneidet die Aktie so viel besser ab als noch vor einigen Monaten", sagte Cramer. „Ich mag McDonald's immer noch – ich bin froh, dass ich dran geblieben bin, und ich denke, Sie werden höhere Preise für diese Aktie erzielen."
Der Kursverlust gegenüber dem März-Hoch betrug zeitweise rund ein Drittel
Zum Tiefststand hatte die Aktie rund ein Drittel ihres Werts gegenüber dem Allzeithoch im März eingebüßt. Als Gründe nennt der Bericht schwächelnde US-Umsätze und zunehmenden Wettbewerb durch einen wiedererstarkten Burger King. Der nun eingeleitete Aufschwung setzte Anfang Oktober ein und wurde durch den Quartalsbericht am Mittwoch noch einmal beschleunigt.
McDonald's stellte digitale Rabatte wieder her und rückte Wertangebote in den Mittelpunkt
Im Quartal bis September verschärfte McDonald's seinen Fokus auf Erschwinglichkeit. Das Unternehmen stellte digitale Promotionen wieder her und verlagerte das Marketing hin zu Wertangeboten, darunter Mahlzeitenkombinationen für 5 und 6 Dollar. CEO Chris Kempczinski sagte am Mittwochmorgen gegenüber Cramer: „Die Maßnahmen, die wir in den USA eingeleitet haben, begannen, die Basiszahl der Gäste zu stabilisieren, und wir sahen im Laufe des Quartals Fortschritte."
Das Quartal war allerdings nicht perfekt. McDonald's verfehlte die Umsatzerwartungen, und Schwächen in Frankreich belasteten die internationalen Ergebnisse. Das Unternehmen plant nach eigenen Angaben, preisgünstige Einstiegsoptionen auszuweiten, digitale Promotionen zu stärken und die Lebensmittelqualität sowie den Service zu verbessern. Zudem testet McDonald's zwei neue Preiswertmenüs; die stärkere Option soll Anfang 2027 landesweit eingeführt werden.
Cramer hatte die Aktie Anfang Oktober als „Show-me"-Geschichte eingestuft
Am 1. Oktober hatte Cramer McDonald's nach einem enttäuschenden Investor-Tag im September als „Show-me"-Geschichte bezeichnet. Hintergrund waren Bedenken hinsichtlich der Kosten für Restaurantrenovierungen und der Unterstützung des Plans durch die Franchisenehmer. Dennoch nannte er die Aktie damals „verlockend" und sagte, er wäre zu diesen Kursen lieber Käufer als Verkäufer.
Bereits am 23.09.2026 berichtete aktien.news über milliardenschwere Modernisierungspläne
Die Neuausrichtung war schon vor dem Quartalsbericht ein Thema. Bereits am 23.09.2026 berichtete aktien.news, dass der Fast-Food-Riese weitreichende Pläne zur Neubelebung seines Geschäfts vorgestellt hat. Demnach will das Unternehmen die operativen Margen deutlich steigern, ein neues mehrjähriges Mitarbeiterschulungsprogramm auflegen und Milliardenbeträge für die Ausstattung von Franchisenehmern sowie Technologie-Upgrades ausgeben. Die Ankündigungen erfolgten im Vorfeld einer Investorenpräsentation, die um 9:30 Uhr Eastern Time vom Hauptsitz in Chicago aus startete. Die Maßnahmen sind Teil der Wachstumsstrategie „McDonald's > NEXT", die das Unternehmen bereits im Juni vorgestellt hatte; zu den Säulen zählen ein neues Restaurantdesign sowie besser schmeckende Speisen und Getränke.
Auch Cramers grundsätzliche Haltung zu Rückschlägen ist dokumentiert. Bereits am 04.10.2026 berichtete aktien.news über drei Anlage-Regeln des Marktexperten. Zwei davon werden besonders hervorgehoben: Eine Position wird schrittweise aufgebaut, nicht mit einem einmaligen Einstieg. Und gesucht werden Aktien, die aus Gründen gefallen sind, die nichts mit den fundamentalen Geschäftsbedingungen des Unternehmens zu tun haben. Bereits am 29.01.2026 berichtete aktien.news zudem, dass Cramer in volatilen Märkten auf Knappheit setzt: „Knappheit ist der wahre Norden, Überangebot der Todesstoß", betonte er damals.
Cramer verlangt nach dem Kursanstieg eine konsequente Umsetzung
Für Anleger ist die entscheidende Botschaft des Berichts eine Warnung. Da die Aktie inzwischen deutlich über ihren Tiefstständen im Oktober liegt, hängen weitere Gewinne nach Cramers Einschätzung von einer nachhaltigen Umsetzung der Strategie ab – und nicht allein von einer attraktiven Bewertung. „McDonald's-Aktien waren zu den Tiefstständen vor einem Monat aus bewertungstechnischer Sicht äußerst überzeugend – deshalb hatte ich das Vertrauen, an der Aktie zu bleiben, selbst als die Fundamentaldaten schwach aussahen", sagte er. „Da die Aktie zu diesem Zeitpunkt weit von ihren Tiefstständen entfernt ist, müssen wir weiterhin konsequente Umsetzung sehen, damit die McDonald's-Aktien ihre Rückkehr zu den zu Beginn dieses Jahres gesetzten Höchststände fortsetzen können."
Für deutsche Privatanleger bedeutet das: Die Aktie ist nach dem Kursanstieg kein reines Bewertungsspiel mehr. Der Bericht enthält keine Kauf- oder Verkaufsempfehlung; er dokumentiert die Einschätzung eines US-Marktbeobachters. Wer die Entwicklung verfolgen will, sollte auf die US-Umsätze auf vergleichbarer Fläche, die Wirkung der Preiswertmenüs und die Entwicklung der internationalen Geschäfte achten – insbesondere in Frankreich, wo das Unternehmen zuletzt Schwächen verzeichnete.
Der stärkere der beiden Preiswertmenüs soll Anfang 2027 landesweit starten
Konkrete Termine nennt der Bericht nur wenige. McDonald's testet zwei neue Preiswertmenüs und beabsichtigt, die stärkere Option Anfang 2027 landesweit einzuführen. Zusätzlich will das Unternehmen preisgünstige Einstiegsoptionen ausweiten, digitale Promotionen stärken und die Lebensmittelqualität sowie den Service verbessern. Cramer selbst nennt keinen Zielkurs und keinen Zeitpunkt für eine Rückkehr zum Höchststand; er formuliert lediglich die Bedingung, dass dafür eine konsequente Umsetzung sichtbar werden muss.
Diese drei Begriffe aus dem Bericht sollten Anleger kennen
- Same-Store-Umsatz: Kennzahl für die Umsatzentwicklung von Filialen, die bereits mindestens ein Jahr in Betrieb sind, und damit ein Maß für organisches Wachstum.
- Bewertung: Verhältnis zwischen dem Börsenkurs eines Unternehmens und seinen fundamentalen Kennzahlen, das anzeigt, wie teuer eine Aktie relativ zum Geschäft ist.
- Franchisenehmer: Selbstständige Betreiber, die gegen Gebühren das Geschäftsmodell und die Marke eines Unternehmens nutzen und eigene Restaurants führen.