Tech-Giganten dominieren das Markenranking weltweit

Apple bleibt auch in diesem Jahr die wertvollste Marke der Welt. Dies geht aus einer aktuellen Studie der Markenberatung Interbrand hervor, die heute veröffentlicht wurde. Apple führt das Ranking der 100 wertvollsten Marken an, obwohl der Markenwert im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozent gesunken ist. Der Wert der Marke beträgt derzeit 488,9 Milliarden Euro, was dem Wert der Plätze 50 bis 100 des Rankings zusammen entspricht. Experten führen den Rückgang unter anderem auf Apples Zurückhaltung bei Künstlicher Intelligenz (KI) zurück. Während andere Unternehmen in diesem Bereich Fortschritte erzielen, hat Apple bisher nur begrenzte KI-Anwendungen herausgebracht. Die "Apple Intelligence" ist zum Beispiel nur für einen kleinen Teil der iPhone-Nutzer verfügbar und steht in deutscher Sprache noch nicht zur Verfügung.

Ein anderes Unternehmen, das in diesem Jahr besonders hervorsticht, ist Nvidia. Der US-Chiphersteller ist erstmals in das Ranking eingestiegen und hat direkt Platz 36 erreicht. Die Marke ist laut Interbrand 20 Milliarden Dollar wert. Nvidia profitierte insbesondere vom Hype um Künstliche Intelligenz, da seine Grafikchips als Schlüsseltechnologie für das KI-Geschäft gelten. Auch die Umsätze mit entsprechender Software und Dienstleistungen trugen zum Erfolg bei. Im zweiten Quartal 2024 konnte Nvidia seinen Umsatz und Gewinn mehr als verdoppeln, was den Börsenwert des Unternehmens auf über drei Billionen Dollar ansteigen ließ. Nach einem Einbruch im September liegt die Marktkapitalisierung des Unternehmens derzeit bei rund 2,9 Billionen Dollar.

Neben Apple und Nvidia haben sich auch die Marken anderer Tech-Giganten wie Microsoft, Amazon und Google im Jahr 2024 gut entwickelt. Google verzeichnete beispielsweise ein Markenwertwachstum von zwölf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Trotz der Erfolge der Technologiekonzerne halten sich auch deutsche Unternehmen im globalen Ranking. So gehört die Marke Mercedes Benz mit einem Wert von knapp 60 Milliarden Dollar zu den Top-Marken, dicht gefolgt von BMW mit 52 Milliarden Dollar. Laut Interbrand-Chef Simon Thun konnte BMW insbesondere von einer verstärkten Präsenz in sozialen Netzwerken und der Ankündigung neuer Elektroautomodelle profitieren. Dennoch wurden beide deutschen Automarken in diesem Jahr von Toyota überholt, dessen Markenwert um 13 Prozent auf mehr als 72 Milliarden Dollar gestiegen ist.

Die wirtschaftlichen Krisen der vergangenen Jahre haben das Wachstum der Marken jedoch insgesamt gebremst. Viele Unternehmen haben ihre Investitionen in Markenmanagement zurückgefahren, was sich negativ auf den Markenwert auswirkte. Laut Interbrand hätte der kombinierte Wert der 100 wertvollsten Marken bei konsequenterem Management bei 6,9 Billionen US-Dollar liegen können, tatsächlich beträgt er jedoch nur 3,43 Billionen US-Dollar.