Amazon Autos: E-Commerce-Riese weitet Neuwagenverkauf massiv aus

Amazon baut sein Autoverkaufsgeschäft konsequent aus. Wer möchte, kann seit Kurzem eine fabrikneue Corvette direkt auf Amazon.com bestellen. Der E-Commerce-Konzern hat sein Angebot unter dem Namen Amazon Autos in den vergangenen anderthalb Jahren schrittweise und ohne großes Aufsehen erweitert.

Was ursprünglich als Pilotprojekt mit dem südkoreanischen Automobilhersteller Hyundai Motors startete, hat sich inzwischen deutlich verbreitert. Mittlerweile umfasst das Sortiment Fahrzeuge der Marken Kia, Mazda, Subaru, Chevrolet und Jeep. Der Dienst ist laut Unternehmensangaben in über 130 US-Städten verfügbar, darunter Metropolen wie Los Angeles, Dallas und New York.

Ein Billionen-Dollar-Markt im Visier

Mit diesem Schritt greift Amazon eines der größten Einzelhandelssegmente der Vereinigten Staaten an. Laut der National Automobile Dealers Association wurden im vergangenen Jahr in den USA Neuwagen im Wert von rund 1,3 Billionen US-Dollar über traditionelle Vertragshändler verkauft. Das entspricht einem der volumenstärksten Einzelhandelsmärkte überhaupt.

Gleichzeitig adressiert Amazon damit eine der letzten großen Anschaffungen, die für Verbraucher online nach wie vor schwierig abzuwickeln ist: der Kauf eines Neuwagens. Während Bücher, Elektronik oder sogar Möbel längst problemlos im Internet bestellt werden, galt das Autokaufgeschäft bislang als Domäne des stationären Handels – geprägt durch persönliche Beratung, Probefahrten und Verhandlungen beim Händler vor Ort.

Amazons stille Expansion im Automobilhandel

Bemerkenswert ist die Strategie, mit der Amazon diesen Markt erschlossen hat: still und leise, ohne große Ankündigungen. Innerhalb von nur anderthalb Jahren hat sich das Unternehmen von einem einzigen Markenpartner auf ein breites Portfolio bekannter Automobilhersteller vorgearbeitet. Für deutsche Anleger und Beobachter des US-Marktes ist dies ein weiteres Zeichen dafür, dass Amazon seinen Wachstumskurs konsequent über neue Geschäftsfelder vorantreibt.

Der Autohandel gilt als besonders lukratives, aber auch komplexes Segment. Hohe Warenwerte, regulatorische Anforderungen und die Einbindung bestehender Händlernetzwerke machen den Einstieg für Online-Plattformen anspruchsvoll. Dass Amazon diesen Schritt dennoch geht und dabei offenbar auf die Zusammenarbeit mit etablierten Vertragshändlern setzt, zeigt den pragmatischen Ansatz des Konzerns.

Für Investoren bleibt Amazon Autos ein Segment, das angesichts des adressierten Marktvolumens von 1,3 Billionen US-Dollar erhebliches Wachstumspotenzial birgt – auch wenn der Dienst bislang nur in den USA verfügbar ist.