Travis Kelce steigt bei Sleep Number ein – NFL-Star wird Großaktionär

Der dreifache Super-Bowl-Champion Travis Kelce beteiligt sich am US-Matratzenhersteller Sleep Number und wird damit zu einem der größten Anteilseigner des börsennotierten Unternehmens. Die Partnerschaft macht den Star-Tight-End der Kansas City Chiefs zum Gesicht der Marke für die kommenden drei Jahre.

Sleep Number teilte mit, dass Kelce eine Beteiligung von unter 5 Prozent am Unternehmen erwirbt. Der NFL-Star kauft dabei einen Teil der Aktien aus eigener Tasche und erhält zusätzlich gesperrte Aktien, die über drei Jahre unverfallbar werden. Die genaue Höhe und der Wert der Investition wurden nicht offengelegt. Bei einem Aktienkurs von 10,30 US-Dollar und einer Marktkapitalisierung von 235 Millionen US-Dollar liegt die Beteiligung im niedrigen zweistelligen Millionenbereich.

Langjährige Kundenbeziehung wird zur Partnerschaft

Kelce nutzt seit 2019 Sleep Number-Betten und warb bereits seit 2020 öffentlich für die Produkte des Unternehmens. In sozialen Medien teilte er Fotos, die ihn auf einem Sleep Number 360 Smart Bed zeigen. "Diese Partnerschaft spiegelt mein Vertrauen in die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens und die wachsenden Möglichkeiten rund um das Thema Schlaf wider", erklärte Kelce.

Die neue CEO Linda Findley, die im April von Etsy und Blue Apron zu Sleep Number kam, setzt auf prominente Markenbotschafter, um jüngere Kunden zu gewinnen. "Travis' Leidenschaft und sein Bewusstsein für die gesundheitlichen Vorteile von Schlaf, kombiniert mit seinem Geschäftssinn, werden unsere Arbeit beschleunigen", so Findley. Das Unternehmen kämpft derzeit mit rückläufigen Umsätzen, da Verbraucher bei teuren Anschaffungen zurückhaltend sind.

Swift-Effekt verleiht Investments mehr Gewicht

Kelces Investitionen erhalten durch seine Beziehung zu Popstar Taylor Swift besondere Aufmerksamkeit. Seine Beteiligung an der Freizeitparkkette Six Flags im vergangenen Jahr ließ deren Aktien um 18 Prozent steigen. Der Co-Moderator des erfolgreichen Podcasts "New Heights" hat auch in mehrere private Konsumgüterunternehmen investiert, darunter die Biermarke Garage Beer und den Tequila-Soda-Hersteller Casa Azul.

Sleep Number startet mit Kelce die Kampagne "Sleep Number Shifts", um das Marketing zu überarbeiten und neue Kundensegmente zu erschließen. In einem hart umkämpften Markt setzt das Unternehmen auf die Reichweite und Glaubwürdigkeit des NFL-Stars, der durch seine Präsenz in nationalen Werbekampagnen die Markenbekanntheit steigern soll.