Shell nutzt TikTok, während Ölkonzerne versuchen, ihre Glaubwürdigkeit in der Energiekrise zu steigern
Die Ausgaben für Social-Media-Werbung steigen sprunghaft an, da sich die Industrie auf nationale Sicherheitsbedenken beruft
Shell stellt einen Manager für seinen TikTok-Kanal ein, um eine Generation zu beeinflussen, die die für Kurzvideos bekannte Social-Media-Plattform nutzt, während Öl- und Gasunternehmen Geld in Werbekampagnen pumpen, um ihr öffentliches Image während der Energiekrise zu verbessern.
Der Vorstoß in den sozialen Medien erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem US-amerikanische und britische Unternehmen die Lieferengpässe infolge des russischen Einmarsches in der Ukraine ausnutzen und versuchen, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass ihre Produkte eine Frage der nationalen Sicherheit sind.
Unternehmen wie BP im Vereinigten Königreich und Chevron in den USA sowie das American Petroleum Institute, ein Handelsverband, der mehr als 600 Mitglieder in der Öl- und Gasindustrie vertritt, haben Kampagnen gestartet, die eine Ausweitung der inländischen Kapazitäten als Lösung für die Krise propagieren.
Die Öffentlichkeitsarbeit erfolgt jedoch auch vor dem Hintergrund der Zusagen von Regierungen auf der ganzen Welt, aus umweltschädlichen fossilen Brennstoffen auszusteigen, und einer neuen Aufmerksamkeit der Regulierungsbehörden auf beiden Seiten des Atlantiks für die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Umweltfreundlichkeit vermarkten.
In Großbritannien gab BP in den 30 Tagen bis zum 5. Juli mehr für Facebook-Anzeigen aus, die als "politische oder soziale Themen" gekennzeichnet waren, als jedes andere Unternehmen.
Laut dem Ausgabentracker des Facebook-Eigentümers Meta gab der Ölkonzern in der Woche bis zum 5. Juli mehr als 220.000 Pfund aus, sechsmal mehr als der zweitgrößte Spender, das International Rescue Committee.
Die BP-Anzeigen, die seit Beginn des Krieges in der Ukraine geschaltet wurden, enthielten Slogans wie "Wir stehen hinter Großbritannien" und "Heimische Energie". Andere werben für "Nordseeöl und -gas" und den "Plan des Vereinigten Königreichs zur Förderung der langfristigen Energiesicherheit".
Who Targets Me, eine britische Organisation, die politische Werbung in sozialen Medien beobachtet, stellte fest, dass sich die BP-Werbung vor dem Einmarsch Russlands in der Ukraine auf grüne Energie konzentriert hatte.
Eine BP-Werbung mit dem Titel "Backing Britain BP erklärte jedoch, seine Werbekampagne ziele darauf ab, seine Zukunftspläne zu verdeutlichen. "Letztendlich sind unsere Pläne für einheimische Energie in Großbritannien vielfältig und umfassen Öl und Gas, Wind, Wasserstoff und das Aufladen von Elektrofahrzeugen - und wir sehen unsere langfristigen Investitionen als Ausdruck dessen.
In den USA kündigte Chevron in seiner Facebook-Anzeige an, die Bohrungen im Permian-Becken um mehr als 15 Prozent zu erhöhen, "als Teil einer größeren Anstrengung, den steigenden Energiebedarf auszugleichen und die Kohlenstoffemissionen zu senken". In ähnlichen Anzeigen auf Google erklärte Chevron, dass das Unternehmen die Nachfrage nach "zuverlässiger" Energie befriedigen wolle.
"Es ist wichtig, dass unsere Stakeholder über die Investitionen und Fortschritte informiert sind, die wir machen, um zuverlässige Energie zu liefern, die sie in ihrem Leben brauchen. Bezahlte soziale Medien ermöglichen es uns, diese Stakeholder effektiv zu erreichen", sagte ein Sprecher von Chevron.
InfluenceMap, ein Think-Tank, der die Lobbyarbeit verfolgt, meldete einen Anstieg der Anzeigen von Öl- und Gasunternehmen, die die Ausweitung der US-Förderung fossiler Brennstoffe als Teil der Lösung für die Energiepreisschocks propagierten.
Die API-Kampagne auf Facebook warb für "Energie aus Amerika" und "amerikanisches Erdgas und Öl". Die Handelsorganisation hat sich konsequent gegen den Vorstoß der Regierung Biden zur Umstellung auf erneuerbare Energien gewehrt.
Zwischen dem 26. Januar, als API zum ersten Mal ausdrücklich auf die Ukraine-Krise hinwies, und dem 1. April erstellte und schaltete die Gruppe 761 Anzeigen über ihre Homepage Energy Citizens, wie InfluenceMap herausfand. Die Kampagne erreichte nach Berechnungen der Gruppe 19,6 Mio. Menschen.
Im Vergleich dazu wurden in den letzten drei Monaten des Jahres 2021 auf der Energie-Bürger-Seite des API nur 67 Anzeigen geschaltet, die sich auf Energie, nationale Sicherheit oder Energieunabhängigkeit bezogen und 6 Millionen Mal gesehen wurden, so InfluenceMap.
Kathy Mulvey, Direktorin der Union of Concerned Scientists, sagte, Russlands Krieg in der Ukraine habe "sicherlich" die Energiemärkte gestört. "Aber er sollte wirklich nicht den Übergang zu sauberer Energie stören, den wir brauchen, und ich denke, wir sehen, dass API den Krieg hier in seinen Lobbying-Bemühungen nutzt, um gegen den Übergang zu sauberer Energie zu kämpfen."
Ein Sprecher des API sagte: "Wir hoffen, dass die Regierung Erdgas und Erdöl in den USA, auf die sich Familien und Unternehmen jeden Tag verlassen, als strategisches Gut ansieht, das für unsere nationale Sicherheit unerlässlich ist."
Shell erklärte, dass es versuche, junge Menschen für sich zu gewinnen, indem es seine Rolle bei der Energiewende demonstriere. Das Unternehmen erklärte, dass mehr als 35 Prozent seiner Ausgaben im Jahr 2022 in die Herstellung von kohlenstoffarmen Energie- und Nicht-Energieprodukten fließen würden.
In der Anzeige des Unternehmens, in der jemand für die Leitung seines TikTok-Kanals gesucht wird, wird der erfolgreiche Kandidat aufgefordert, "Shell zu einem der besten Content-Ersteller auf TikTok zu machen".
"Sie werden ein neues Kapitel aufschlagen, das energieinteressierten Zuschauern und der Generation Z weltweit helfen wird, die Chancen der Energiewende und die Rolle und die Ambitionen von Shell dabei zu verstehen."