Medienkonzerne verlieren 500 Mrd. USD an Wert
Streaming-Dienste leiden unter steigenden Kosten, Sparzwängen der Verbraucher und rückläufiger Werbung
In diesem Jahr ist der Marktwert der weltweit größten Medienunternehmen um mehr als 500 Milliarden Dollar gesunken. Es gab bedeutende Einbrüche beim Streaming, verschärfenden Wettbewerb, was zu historischen Kursverlusten bei den Unterhaltungsunternehmen geführt hat.
Der sich verschärfende Wettbewerb und die steigenden Kosten haben zusammen mit dem enger werdenden Gürtel der Verbraucher und dem Rückgang der Werbung zu einem branchenweiten Rückgang geführt.
Die Medienbranche, die für Investoren ein breites Spektrum an Aktivitäten von der Filmproduktion über die Werbung bis hin zum Kabelfernsehen umfasst, war einer der am stärksten betroffenen Sektoren in dem voraussichtlich schlimmsten Jahr für globale Aktien seit der Finanzkrise.
"Es war ein perfekter Sturm an schlechten Nachrichten", sagt Michael Nathanson, Medienanalyst bei SVB MoffettNathanson. "Ich beobachte diese Branche schon sehr lange und habe noch nie eine so schlechte Ansammlung von Daten gesehen.
Die Walt-Disney-Aktie ist auf dem besten Weg, den größten Jahresverlust seit mindestens 1974 zu erleiden, mit einem Minus von etwa 45 Prozent. Die Aktie ist in den letzten Tagen unter Druck geraten, da die Einnahmen aus Disneys mit Spannung erwarteter Avatar-Fortsetzung am Eröffnungswochenende hinter den Erwartungen zurückblieben.
In diesem Jahr sind die Aktien von Paramount Global um 42%, von Netflix um 52% und von Warner Brothers Discovery um 63% gefallen, seit das Unternehmen in diesem Jahr durch die Fusion von Discovery und WarnerMedia von AT&T gegründet wurde.
Die Führungskräfte des Konglomerats versuchen, zwei der größten Medienunternehmen in einer Zeit zu integrieren, in der die Branche in Aufruhr ist, und warnten letzte Woche, dass die Fusion bis zu 5,3 Milliarden Dollar an Umstrukturierungs- und anderen Kosten verursachen könnte.
Zu Beginn der Pandemie ging es den Streaming-Unternehmen gut, da die Sperrungen die Zuschauerzahlen in die Höhe trieben und die Aktien des Sektors im Börsenboom ab März 2020 in die Höhe trieben.
Doch während die Führungskräfte zig Milliarden Dollar für Streaming-Inhalte ausgaben, wuchsen die Fernsehabonnements, während die Lebenshaltungskosten in die Höhe schnellten, was finanziell gestresste Haushalte dazu veranlasste, zwischen verschiedenen Abonnements zu wechseln.
Der Dow Jones Media Titans Index, der die Wertentwicklung der 30 größten Medienunternehmen der Welt abbildet, ist in diesem Jahr um 40 % gefallen, wobei der gesamte Marktwert von 1,35 Billionen Dollar auf 808 Milliarden Dollar gesunken ist.
Kabelunternehmen und Streaming-Anbieter waren vom Ausverkauf am stärksten betroffen, wie aus einem Balkendiagramm mit den größten Kursverlusten der Medienaktien im bisherigen Jahresverlauf hervorgeht. Steigende Zinsen haben die Bewertungen vor allem bei den "Wachstumswerten" des Sektors, die morgen schon veraltet sein werden, untergraben. Spotify ist um 69 % gefallen, während Roku um 81 % gefallen ist.
Auch die traditionellen Fernsehsender haben einen Rückschlag erlitten. Die Besitzer von US-Kabelnetzen, die lange Zeit ein Goldesel waren, haben mit die stärksten Kursverluste erlitten. Charter Communications ist um 53% gefallen und Comcast um 31%.
Die Zahl der Abonnements für traditionelles Pay-TV, die von Macquarie erfasst werden, ist im dritten Quartal um 8,3 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gesunken.
Preiserhöhungen, vor allem im Sportbereich, hatten den Kundenrückgang bisher abgemildert, "aber jetzt, wo wir in eine Rezession eintreten, macht man sich Sorgen, dass die Verbraucher sich weigern zu zahlen", so Tim Nollen, Analyst für Medientechnik bei Macquarie.
Die meisten Streamingdienste machten "sehr hohe Verluste", so dass die Medienunternehmen "noch nicht in der Lage sind, den linearen Rückgang auszugleichen", so Nollen.
Da sich die Weltwirtschaft verlangsamt, zögern die Werbetreibenden, Marken zu fördern, was Medienunternehmen wie ITV in Großbritannien schadet, dessen Aktien um 36 % gefallen sind.
Trotz des Aufschwungs durch die Fußballweltmeisterschaft gab der Sender kürzlich bekannt, dass die jährlichen Werbeeinnahmen sinken werden.
Als Reaktion auf die Herausforderungen erhöhen einige der größten Unternehmen der Branche die Preise, bauen Stellen ab und starten neue Initiativen wie werbefinanzierte Streaming-Angebote.
Die Analysten von Morgan Stanley schrieben diese Woche in einem Bericht, dass die Unternehmen zum Aufgeben oder zur Konsolidierung gezwungen sein werden, wenn diese Maßnahmen nicht zu "bedeutenden" Gewinnen im Streaming-Bereich führen.