Fabletics startet Denim-Kollektion: Athleisure-Boom flacht ab

Fabletics, bekannt für Sportbekleidung im Abonnement-Modell, wagt den Sprung in den Denim-Markt. Das Unternehmen stellte am Dienstag seine erste Jeans-Kollektion vor, die ab Donnerstag online und in ausgewählten Filialen erhältlich sein wird. Der Schritt gilt als klares Signal: Die einst boomende Athleisure-Kategorie verliert an Schwung.

Die neue Kollektion umfasst elf Modelle in sieben verschiedenen Waschungen – sowohl für Damen als auch für Herren. Die Preise bewegen sich zwischen 79,95 und 174,95 US-Dollar, abhängig davon, ob Käufer dem Abonnement-Programm von Fabletics angehören. Mitglieder profitieren dabei von günstigeren Konditionen.

Milliardenumsatz als Basis für Expansion

Fabletics erzielte im vergangenen Jahr einen Jahresumsatz von mehr als einer Milliarde US-Dollar. Auf dieser soliden Basis wagt das Unternehmen nun den Einstieg in ein hart umkämpftes Marktsegment. Der globale Denim-Markt gilt als einer der beständigsten Bereiche der Modeindustrie – mit etablierten Playern wie Levi's, Wrangler und zahlreichen Fast-Fashion-Anbietern.

Die Entscheidung zur Denim-Einführung spiegelt einen breiteren Trend in der Modebranche wider. Viele Athleisure-Marken, die während der Corona-Pandemie massiv gewachsen sind, suchen nun nach neuen Wachstumsfeldern. Der Markt für Sportmode ist gesättigt, der Wettbewerb durch Marken wie Lululemon, Nike und Adidas intensiv.

Für deutsche Verbraucher ist Fabletics vor allem als Online-Händler mit Mitgliedschaftsmodell bekannt. Das Unternehmen wurde 2013 von Schauspielerin Kate Hudson mitgegründet und hat sich seitdem zu einem globalen Akteur in der Sportmodeindustrie entwickelt. Mit dem Denim-Vorstoß testet Fabletics nun, ob die bestehende Kundenbasis auch jenseits von Leggings und Sportshirts ansprechbar ist.