Alphabet lässt den Sektor für digitale Anzeigen erzittern
Google-Muttergesellschaft schwört, sich stärker zu fokussieren, nachdem die Ergebnisse hinter den Erwartungen der Wall Street zurückbleiben
Alphabet hat die Welt der digitalen Werbung und des E-Commerce erschüttert, als das Unternehmen einen unerwartet starken Rückgang in seinem Kerngeschäft mit Suchanzeigen meldete, was zu einem Ausverkauf von Tech-Aktien führte und Befürchtungen über eine wirtschaftliche Abkühlung in den USA schürte.
Der Umsatz des größten Anbieters von digitaler Werbung in den USA stieg im dritten Quartal um 6 Prozent auf 69,1 Mrd. Dollar. Abgesehen von einem kurzen Rückgang zu Beginn der Pandemie war dies die langsamste Wachstumsrate seit 2013 und blieb hinter den Erwartungen der Analysten zurück, die laut Refinitiv mit einem Anstieg von 9 Prozent gerechnet hatten.
Microsoft trug am Dienstag zu den düsteren Aussichten für den Technologiesektor bei, als das Unternehmen vor einer deutlichen Verlangsamung seines Cloud Computing-Geschäfts in den kommenden Monaten warnte. Wie die Suchmaschinenwerbung war auch das Cloud Computing als ein Geschäft angesehen worden, das weniger anfällig für einen wirtschaftlichen Abschwung ist als andere Teile des Tech-Marktes.
Die Aktien von Alphabet und Microsoft fielen im nachbörslichen Handel nach den enttäuschenden Ergebnissen um 6,7 Prozent. Die Nachricht, die zu Beginn der Gewinnsaison für Big Tech kam, löste einen Ausverkauf bei den Aktien anderer Branchenführer wie Meta und Amazon aus, die beide um mehr als 4 Prozent fielen.
"Das ist ein schlechtes Omen für die digitale Werbung insgesamt", sagte Evelyn Mitchell, Analystin bei Insider Intelligence. "Dieses enttäuschende Quartal für Google deutet auf harte Zeiten hin, wenn sich die Marktbedingungen weiter verschlechtern."
Die Einnahmen aus der Google-Suche stiegen um 4,2 Prozent auf 39,5 Milliarden Dollar und verfehlten damit die Prognosen von 8 Prozent Wachstum, während die Werbeeinnahmen von YouTube um 2 Prozent auf 7,1 Milliarden Dollar sanken, während die Analysten einen Anstieg von 4,4 Prozent erwartet hatten. Es war der erste Rückgang bei den YouTube-Werbeumsätzen, seit das Unternehmen im Jahr 2020 begonnen hat, seine Leistung separat auszuweisen.
In einer Telefonkonferenz mit Investoren sagte Alphabet-Chef Sundar Pichai, es sei "eine schwierige Zeit auf dem Werbemarkt".
Ruth Porat, Chief Financial Officer, sagte, die Verlangsamung sei darauf zurückzuführen, dass das Unternehmen "das sehr starke dritte Quartal" im Jahr 2021 überholt habe, als das Unternehmen während der Koronavirus-Pandemie von einer Verlagerung auf Online-Werbung profitierte. Aber sie sagte, dass es einen "Rückzug der Werbeausgaben in einigen Bereichen" gegeben habe.
Alphabet meldete für das Quartal einen verwässerten Gewinn je Aktie von 1,06 $ gegenüber 1,40 $ im Vorjahreszeitraum und weniger als die von Analysten erwarteten 1,25 $.
Die schlecht aufgenommenen Ergebnisse waren das jüngste Anzeichen für eine Verlangsamung der digitalen Werbung und der größten Volkswirtschaft der Welt im Allgemeinen, da Verbraucher und Unternehmen ihre Ausgaben in einer Zeit steigender Inflation zurückhalten. Marketingbudgets sind oft der erste Ort, an den sich Unternehmen wenden, wenn sie versuchen, ihre Kosten zu senken.
Am Dienstag fiel ein viel beachteter Indikator für das Verbrauchervertrauen auf den niedrigsten Stand seit über einem Jahr. Der so genannte Index der gegenwärtigen Lage, der vom Conference Board veröffentlicht wird, sank auf 138,9, den schwächsten Wert seit April 2021.
Lynn Franco, eine leitende Direktorin des Conference Board, sagte, der starke Rückgang des Index deute darauf hin, dass sich das Wirtschaftswachstum zu Beginn des vierten Quartals verlangsamt habe und bezeichnete die Erwartungen der Verbraucher als "düster".
Spotify, der Anbieter von Audio-Streaming-Diensten, der die USA zu seinem größten Markt zählt, sagte am Dienstag, dass ein "schwieriges" wirtschaftliches Umfeld seine Werbeumsätze im dritten Quartal beeinträchtigt und zu größeren Verlusten beigetragen habe, obwohl das Kerngeschäft, der Verkauf von Abonnements, solide gewachsen sei.
In der vergangenen Woche verloren die Aktien eines anderen Technologieunternehmens, des Entwicklers von Snapchat, fast ein Drittel ihres Wertes, nachdem das Unternehmen mitgeteilt hatte, dass die Werbekunden ihre Marketingbudgets aufgrund der Inflation und steigender Kosten weiter kürzen.
Der Umsatz von Alphabets schnell wachsender Einheit Google Cloud stieg um 38 Prozent auf 6,9 Milliarden Dollar, aber die Sparte verzeichnete dennoch einen Nettoverlust von 699 Millionen Dollar, verglichen mit einem Verlust von 644 Millionen Dollar im Vorjahr.
Pichai sagte den Anlegern, dass der Konzern "unseren Fokus auf eine klare Reihe von Produkt- und Geschäftsexperten schärft".
Der starke US-Dollar schmälerte das Umsatzwachstum um 5 Prozentpunkte, so Porat, der sagte, das Unternehmen arbeite daran, "die Ressourcen neu auszurichten, um unser höchstmögliches Wachstum zu fördern".
Die Ergebnisse von Alphabet bilden die Grundlage für den Facebook-Mutterkonzern Meta, der am Mittwoch seine Ergebnisse vorlegt. Analysten erwarten, dass der Umsatz im dritten Quartal um 5 Prozent gesunken ist.