Yum Brands übertrifft Erwartungen – Taco Bell und KFC punkten mit Sparangeboten

Yum Brands, der Mutterkonzern von Taco Bell, KFC und Pizza Hut, hat im ersten Quartal 2025 die Erwartungen der Wall Street übertroffen. Sowohl beim flächenbereinigten Umsatzwachstum als auch beim Gewinn je Aktie lagen die Ergebnisse über den Analystenprognosen. Die Aktie legte im frühen Handel um 2% zu und notierte damit seit Jahresbeginn rund 3% im Plus.

Der bereinigte Gewinn je Aktie belief sich auf 1,50 US-Dollar und übertraf damit die Konsensschätzung von 1,38 US-Dollar deutlich. Der weltweite flächenbereinigte Umsatz stieg um 3%, während Analysten laut LSEG-Daten lediglich ein Plus von 2,51% erwartet hatten. Damit setzt Yum Brands ein klares Signal in einem schwierigen Konsumumfeld.

Sparangebote als Wachstumsmotor

Wie viele US-Fast-Food-Ketten hat Yum Brands in den vergangenen Quartalen verstärkt auf günstigere Menüoptionen gesetzt, um preisbewusste Konsumenten zurückzugewinnen. Verbraucher hatten zuletzt aufgrund von Budgetbeschränkungen häufiger auf Restaurantbesuche verzichtet. Mit dieser Strategie folgt Yum dem Beispiel von Wettbewerbern wie McDonald's und Burger King.

Besonders erfolgreich war das sogenannte „Luxe Value Menu" ab 3 US-Dollar in den Taco-Bell-Restaurants. Der flächenbereinigte Umsatz bei Taco Bell – der Marke, die 2025 rund 38% des Gesamtumsatzes ausmacht – stieg im Quartal um beeindruckende 8%. Damit konnte Yum Marktanteile in Schlüsselregionen wie den USA gewinnen.

Auch KFC verzeichnete ein solides Wachstum: Der flächenbereinigte Umsatz legte dort um 2% zu. Das Unternehmen hat bei KFC sein Getränkeangebot, darunter die KWENCH-Reihe, erweitert und modernisiert, um gezielt jüngere Konsumenten anzusprechen.

Technologie als Wettbewerbsvorteil

Neben den Preisstrategien investiert Yum Brands auch in Back-End-Technologien. Die KI-gestützte Plattform „Byte by Yum" soll Wartezeiten in den Restaurants verkürzen und Lieferungen beschleunigen. Solche Effizienzgewinne können langfristig die Margen stärken und das Kundenerlebnis verbessern.

Lale Akoner, globale Marktstrategin bei eToro, kommentierte die Ergebnisse: „Die Gewinner sind die Marken, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und gleichzeitig für frische Impulse sorgen. Taco Bell und die großen Hähnchen-Ketten schneiden gut ab, weil sie ihre Speisekarten innovativ gestalten, Angebote effektiv bündeln und für die Kunden relevant bleiben."

Pizza Hut bleibt Sorgenkind

Trotz der insgesamt positiven Quartalsergebnisse bleibt Pizza Hut ein Problemfall im Yum-Portfolio. Die vergleichbaren Umsätze in den USA sanken um 4% – bereits das zehnte Quartal in Folge mit einem Rückgang. Yum Brands hatte bereits im vergangenen Jahr angekündigt, strategische Optionen für die Pizzakette zu prüfen.

Die Ergebnisse zeigen, dass Yum Brands mit seiner Zwei-Säulen-Strategie aus Preisattraktivität und technologischer Innovation auf dem richtigen Weg ist. Für Anleger bleibt jedoch die Frage, wie das Unternehmen die anhaltende Schwäche bei Pizza Hut langfristig adressieren wird.