WPP gibt 23 Millionen Dollar bei Cannes Lions Werbefestival aus
Der Werberiese WPP setzt beim Cannes Lions Festival auf opulente Kundenunterhaltung – mit Privatyachten, Schnellbooten und Starmusikern.
Das Werbefestival Cannes Lions an der Côte d'Azur ist längst mehr als nur ein Kreativwettbewerb. Jedes Jahr im Juni verwandelt sich die französische Riviera für fünf Tage in einen Schauplatz intensiver Kundenakquise, bei dem die großen Werbekonzerne mit aufwendigen Hospitality-Programmen um die Gunst von Werbekunden buhlen. Der britische Werberiese WPP ließ sich diesen Auftritt im vergangenen Jahr satte 23 Millionen US-Dollar kosten.
WPP, dessen Aktie zuletzt um 1,50 Prozent zulegte, setzte dabei auf ein breites Spektrum an Erlebnissen für Kunden und potenzielle Auftraggeber. Das Unternehmen beförderte seine Gäste mit privaten Schnellbooten zur abgelegenen Insel Saint-Honorat – einem der ruhigsten und exklusivsten Orte der Region. Dort erwartete die Besucher ein Mittagessen unter freiem Himmel mit Paella und Zucchiniblüten.
WPP Beach als Dreh- und Angelpunkt
Direkt an der berühmten Promenade La Croisette, dem Herzstück von Cannes, errichtete WPP seinen eigenen „WPP Beach". Diese Anlage diente als zentrale Basis für Geschäftsmeetings und die Bewirtung von Kunden während des gesamten Festivals. Solche sogenannten „Beach Clubs" sind in Cannes ein etabliertes Mittel der großen Agenturnetzwerke, um Präsenz zu zeigen und Kontakte zu pflegen.
Zur Unterhaltung der Gäste engagierte WPP namhafte Musiker, darunter die britische Soul- und Jazz-Sängerin Corinne Bailey Rae. Parallel dazu lud das Unternehmen ausgewählte Gäste an Bord einer privaten Yacht ein – ein weiteres Zeichen für den hohen Stellenwert, den WPP dem persönlichen Netzwerken beimisst.
Cannes Lions: Mehr als ein Kreativfestival
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Zur AktienanalyseDas Cannes Lions International Festival of Creativity gilt als das bedeutendste Werbefestival der Welt. Neben der Verleihung von Auszeichnungen für herausragende Werbekampagnen ist es vor allem ein wichtiger Treffpunkt für die gesamte Marketingbranche. Agenturen, Medienunternehmen und Marken nutzen die Veranstaltung intensiv, um Beziehungen zu festigen und neue Geschäfte anzubahnen.
Der enorme Aufwand, den WPP betreibt, verdeutlicht, wie hart der Wettbewerb um Werbebudgets in der Branche ist. In einem von Rosé-Wein und Sonnenschein geprägten Umfeld entscheiden sich Unternehmen nicht selten für neue Agenturpartnerschaften – oder verlängern bestehende Verträge. Für WPP ist Cannes damit nicht nur ein Marketingevent, sondern eine strategische Investition in die Kundenbindung.
