Nike verliert Sneaker-Trend – warum das die Aktie stärkt

Nike verliert den modischen Wettstreit gegen den japanischen Sportartikelhersteller Asics. Während klassische Nike-Modelle wie Air Jordan 1s, Air Force 1s und Dunks an Strahlkraft verlieren, gewinnen klobige „Dad-Sneaker" von Asics zunehmend an Beliebtheit. Dieser Wandel im Geschmack der Konsumenten hat weitreichende Folgen für beide Unternehmen an der Börse.

Asics hat sich in den vergangenen Jahren als klarer Favorit unter Läufern etabliert. Der wachsende Boom des Laufsports hat die Aktie des japanischen Unternehmens beflügelt: In den vergangenen drei Jahren hat sich der Kurs mehr als vervierfacht. Damit ist Asics die mit Abstand am besten abschneidende Sneaker-Aktie im Marktvergleich.

Nikes Abhängigkeit von Lifestyle-Sneakern rächt sich

Nike hingegen verließ sich zu lange auf den Erfolg seiner populären Lifestyle-Sneaker-Modelle und verlor dabei beim Thema Laufsport den Anschluss. Diese strategische Fehlausrichtung schlägt sich deutlich im Aktienkurs nieder: Im selben Dreijahreszeitraum, in dem Asics seinen Wert vervierfachte, brach die Nike-Aktie um 62 Prozent ein. Nike ist damit die am schlechtesten abschneidende Aktie im Sneaker-Segment.

Für Anleger stellt sich nun die Frage, wie diese Entwicklung zu bewerten ist. Der Verlust von Marktanteilen bei modebewussten Sneaker-Fans – den sogenannten „Sneakerheads" – muss nicht zwangsläufig ein Nachteil für Nike sein. Tatsächlich wird der Rückzug aus dem reinen Lifestyle-Segment von manchen Beobachtern als stiller Erfolg gewertet, da Nike so gezwungen wird, sich wieder stärker auf seine sportlichen Kernkompetenzen zu besinnen.

Asics' Erfolg birgt eigene Risiken

Interessanterweise wird Asics' Aufstieg im Artikel als „potenziell problembehafteter Sieg" beschrieben. Der Hype um Lifestyle-Sneaker ist bekanntermaßen flüchtig – was heute als angesagt gilt, kann morgen schon wieder aus der Mode sein. Unternehmen, die ihren Erfolg stark auf Modetrends aufbauen, sind entsprechenden Schwankungsrisiken ausgesetzt.

Nike steht vor der Herausforderung, sich im hart umkämpften Laufsport-Segment neu zu positionieren. Für deutsche Privatanleger, die beide Aktien im Blick haben, ist die Entwicklung ein anschauliches Beispiel dafür, wie schnell sich Marktanteile in der Sportartikelbranche verschieben können – und wie wichtig eine klare strategische Ausrichtung für den langfristigen Börsenerfolg ist.

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Mehr als 400 Prozent Plus bei Asics gegenüber einem Einbruch von 62 Prozent bei Nike innerhalb von drei Jahren zeigen, wie massiv der Wandel im Sneaker-Markt die Bewertungen der Unternehmen beeinflusst hat. Ob Nike die Trendwende gelingt, bleibt abzuwarten.