NFT-Schöpfer diversifizieren in reale Vermögenswerte
Expansionen in den Einzelhandel und die Unterhaltungsbranche, während die Kryptowährungen an Boden verlieren
Als Reaktion auf den Wertverfall von Kryptowährungen und digitalen Vermögenswerten haben die Ersteller von NFTs – den beliebten Online-Sammelobjekten – nach neuen Einnahmequellen gesucht, z. B. indem sie Cartoons zur Vermarktung von Sachgütern und zur Gründung von Unterhaltungsfranchises nutzten.
Mit der Popularität von Tiersammlungen wie Bored Ape Yacht Club, Cool Cats und Pudgy Penguins haben NFTs (nicht-fungible Tokens, also digitale Objekte) im letzten Jahr Einzug in die Popkultur gehalten.
Prominente Werbespots und die Begeisterung in den sozialen Medien trugen dazu bei, dass Verbraucher Milliarden von Dollar für den Kauf von NFTs auf Online-Märkten wie OpenSea bezahlten.
Seit April ist der Markt jedoch aufgrund eines Ausverkaufs auf dem größeren Kryptowährungsmarkt zusammengebrochen, der durch eine Reihe von öffentlichkeitswirksamen Skandalen erschüttert wurde, darunter der Untergang der Kryptowährungsbörse FTX und des Stablecoins TerraUSD im Mai.
Laut Chainalysis wurde der Großteil des diesjährigen Umsatzes von 36 Milliarden US-Dollar - mehr als 19 Milliarden US-Dollar - zwischen Januar und März 2022 für NFTs ausgegeben. Seitdem sind die Ausgaben um mehr als 87 Prozent zurückgegangen und lagen im November nur noch bei knapp über 442 Millionen Dollar.
Die Zahl der aktiven NFT-Käufer und -Verkäufer ist heute noch fast ein Drittel so hoch wie im Januar 2022. Nach Angaben des Forschungsinstituts Nansen ist die Menge der neuen NFTs, die auf der Ethereum-Blockchain "geprägt" werden, um fast 60 % zurückgegangen.
Infolgedessen suchen die Hersteller bekannter NFT-Linien nun nach Möglichkeiten, ihr Geschäft auf konventionelle Weise zu diversifizieren, z. B. durch den Verkauf von Waren, die nichts mit der sogenannten Blockchain-Technologie zu tun haben, bei der Transaktionsdaten in einem verteilten digitalen Hauptbuch gespeichert werden.
"Wenn die Umsätze nicht vorhersehbar, beständig und wiederkehrend sind, musst du dir überlegen, wie du deine Einnahmequellen diversifizieren und erweitern kannst", sagt Drew Austin, Mitbegründer von Knights of Degen, einem NFT-Projekt mit Sportthema. Austin ist auch einer der Investoren hinter der Kryptowährungsgruppe WAGMI United, die dieses Jahr den englischen Fußballverein Crawley Town gekauft hat.
Analysten haben sich skeptisch über die Fähigkeit der NFT-Produzenten geäußert, profitable Unternehmen außerhalb des Verkaufs von digitaler Kunst aufzubauen. Claire Enders von Enders Analysis stellte fest, dass "das Grundmodell der NFTs nicht funktioniert hat". Das war eine Blase, die geplatzt ist und sich nicht wiederholen wird.
Ein bekanntes NFT-Projekt namens Doodles hat kürzlich Pharrell Williams als Chief Brand Officer eingestellt. Williams hat seine Musik genutzt, um Live-Animationen der Doodles-Figuren zu erstellen. Sowohl eine Videoserie als auch ein Album sind für die Gruppe in Arbeit.
"Wir stehen in den nächsten Jahren vor einer etwas schwächeren Wirtschaftslage, und das, was in solchen Zeiten am meisten gewinnt, ist die Unterhaltung", erklärt Julian Holguin, Geschäftsführer von Doodles.
"Wir können wirklich wunderbare Geschichten produzieren, die die Menschen ansprechen und ihnen ein Lächeln ins Gesicht zaubern, obwohl die Aufmerksamkeit der Verbraucher unglaublich gebrochen ist und die Unterhaltung extrem gesättigt ist."
Auf der Grundlage ihrer NFTs hat die Marke Pudgy Penguins Vereinbarungen zur Herstellung von Plüschtieren und Kinderbüchern getroffen. Um das geistige Eigentum der Doodles auf Live-Events, Musikstreaming und materielle Güter auszuweiten, arbeitet der ehemalige Billboard-Manager mit bekannten Künstlern zusammen und nutzt dabei seine Beziehungen in der Musikindustrie.
Laut Luca Schnetzler, dem Geschäftsführer von Pudgy Penguins, besteht eine große Chance, dass die nächsten großen Pinguine nicht nur das Metaversum, sondern auch die reale Welt erobern. "Jede Generation hatte ihre große Pinguin-IP, von Pingu über Club Penguin bis hin zu Happy Feet.
Die Investitionen der Knights of Degen sind eher zufällig und umfassen einen American-Football-Club in der zweiten Liga, Treffen mit Prominenten, IPA-Bier und eine geplante Saucenlinie auf Wodka-Basis.
Die Organisation behauptet, dass die Geschäftsstrategie von Disney als Inspiration diente. Mickey Mouse war die Inspiration für Disneys erste Kreation, und daraus entstanden der Themenpark, Fernsehprogramme, Kinofilme, Merchandise, Spielzeug und andere Produkte. Wir wollen den gleichen Weg einschlagen", fügte Austin hinzu.
Zahlreiche neue Artikel, die Material von Yuga Labs' Marken enthalten, werden veröffentlicht. Yuga Labs ist das Mutterunternehmen einiger der bekanntesten NFT-Kollektionen, darunter Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks und Meebits.
Yuga verschenkt mit seinen Token IP-Rechte, so dass die NFT-Besitzer die mit den Token verbundenen Bilder nach Belieben verwenden können, ohne das Wissen oder die Zustimmung des Unternehmens. Das hat dazu geführt, dass eine Vielzahl von Unternehmen damit begonnen hat, Yuga-bezogene Waren zu produzieren, von Burgerläden bis hin zu speziell angefertigten Tiffany-Anhängern.
Wir haben gesehen, wie Affen auf Hot Sauces, Food Trucks, in Musikvideos und vielem mehr auftauchten, unmittelbar nachdem die Gemeinschaft die Freiheit und Ermutigung erhalten hatte, ihr geistiges Eigentum zu vermarkten. Laut Yuga Labs ist die Dezentralisierung von geistigem Eigentum ein wirksames Mittel, um die Gemeinschaft zu fördern.