Netflix gewinnt acht Millionen Neukunden

Netflix hat in den letzten Monaten ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet. Mit Serienhits wie "Bridgerton" und "Baby Reindeer" konnte der Streaming-Dienst von April bis Juni über acht Millionen neue Kunden gewinnen. Dies ist zum Teil auf eine entschlossene Kampagne gegen die Weitergabe von Zugangsdaten zurückzuführen. Insgesamt zählt Netflix weltweit nun etwa 277,7 Millionen Kundenhaushalte. Analysten hatten für das zweite Quartal lediglich einen Zuwachs von weniger als fünf Millionen neuen Nutzern erwartet. Paolo Pescatore vom Research-Haus PP Foresight kommentierte, dass Netflix weiterhin die führende Rolle im Streaming-Markt einnehme und als Maßstab für die Konkurrenz diene.

Neben den erfreulichen Kundenzahlen konnte Netflix auch seinen Reingewinn im zweiten Quartal verdoppeln, der nun bei 2,15 Milliarden Dollar liegt und damit die Erwartungen der Analysten übertraf. Der Umsatz stieg um über 16 Prozent auf 9,56 Milliarden Dollar. Trotz dieser positiven Entwicklungen warnte das Unternehmen jedoch, dass der aktuelle Boom möglicherweise bald nachlassen könnte. Für das laufende Quartal rechnet Netflix mit einem geringeren Kundenzuwachs im Vergleich zum Vorjahr, als die Passwort-Kampagne gestartet wurde. Auch die Umsatzprognose für das kommende Quartal verfehlte leicht die Erwartungen der Analysten. Diese gedämpften Aussichten führten zu einem empfindlichen Rückgang der Aktien im nachbörslichen Handel an der Wall Street, wo sie zeitweise um vier Prozent fielen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt des aktuellen Geschäftsmodells von Netflix ist das werbefinanzierte Abonnement. Dieses Segment wuchs um 34 Prozent, wobei das Unternehmen keine detaillierten Zahlen nannte. Netflix erklärte, dass der Aufbau dieses Geschäftsbereichs Zeit benötige und man nicht erwarte, dass Werbung in den Jahren 2024 oder 2025 ein Haupttreiber des Umsatzwachstums sein werde. Dennoch sind die günstigeren, werbefinanzierten Abonnements ein zentraler Bestandteil der Strategie von Netflix. Sie sollen zum einen Nutzer anziehen, die bisher Zugangsdaten von anderen verwendet haben, und zum anderen höhere Einnahmen pro Nutzer generieren.

Live-Events spielen ebenfalls eine immer wichtigere Rolle für Netflix. Analyst Ross Benes von Emarketer, einem Spezialisten für Online-Werbung, betonte, dass solche Veranstaltungen dazu beitragen könnten, die Nutzer länger vor den Bildschirmen zu halten. Netflix überträgt inzwischen traditionelle Weihnachtsspiele der US-Footballliga NFL sowie Wrestling-Veranstaltungen. Diese Strategie soll helfen, das werbefinanzierte Modell weiter zu stärken und die Zuschauerbindung zu erhöhen.

Die Konkurrenz im Streaming-Markt wird jedoch weiterhin intensiver. Noch in diesem Jahr soll Paramount Plus in Deutschland starten, was den Wettbewerb verschärfen könnte. Angesichts dieser Entwicklungen bleibt abzuwarten, wie sich Netflix in den kommenden Monaten behaupten wird und ob das Unternehmen seine führende Position im Markt halten kann.