LVMH und Profisportler investieren 50 Millionen Dollar in Sportbekleidungsmarke
Der neue Fonds Champ erwirbt eine Minderheitsbeteiligung an der US-Marke Rhoback und strebt ein Gesamtvolumen von 500 Millionen Dollar an.
Ein neuer Investmentfonds mit prominenter Unterstützung hat sein erstes Investment bekanntgegeben. Der Fonds namens Champ – ein Akronym für Champion Athlete Managing Partner – investiert gemeinsam mit einer Handvoll weiterer Investoren knapp 50 Millionen Dollar in die US-Sportbekleidungsmarke Rhoback. Dabei erwirbt Champ eine Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen.
Rhoback ist vor allem für ihr markantes Hunde-Logo und ihre atmungsaktiven Poloshirts bekannt. Die Marke hat sich in den USA als Anbieter hochwertiger Sportbekleidung einen Namen gemacht und gilt als aufstrebende Konsumgütermarke mit wachsender Fangemeinde.
Luxuskonzern LVMH als Unterstützer
Hinter Champ stehen zwei gewichtige Kräfte: der französische Luxusgüterkonzern LVMH sowie mehr als 200 Profisportler. LVMH, bekannt für Marken wie Louis Vuitton, Moët & Chandon und Hennessy, bringt dabei nicht nur Kapital, sondern auch tiefgreifende Expertise im Aufbau und der Skalierung von Konsumgütermarken mit.
Der Fonds wurde im April aufgelegt und verfolgt ein ambitioniertes Ziel: Insgesamt 500 Millionen Dollar sollen für Investitionen in angesagte Konsumgütermarken eingesammelt werden. Das Investment in Rhoback ist damit erst der Auftakt einer geplanten Reihe von Beteiligungen.
Sportgrößen als aktive Investoren statt Markenbotschafter
Das Besondere an Champ ist das Geschäftsmodell, das die beteiligten Athleten in eine völlig neue Rolle versetzt. Anstatt klassische Werbeverträge abzuschließen und für die Bewerbung von Produkten bezahlt zu werden, bringen die Sportler eigenes Kapital in die Transaktionen ein. Dadurch werden sie zu echten Mitinvestoren – mit einem direkten finanziellen Interesse am Erfolg der Portfoliounternehmen.
Dieser Ansatz motiviert die Athleten, ihren hohen Bekanntheitsgrad und ihre teils enorme Reichweite in den sozialen Medien aktiv für die von Champ unterstützten Unternehmen einzusetzen. Statt einer einmaligen Werbekampagne entsteht so eine langfristige Partnerschaft zwischen Sportler und Marke.
Zu den beteiligten Sportgrößen zählen einige der bekanntesten Namen des amerikanischen Profisports:
Tyrese Haliburton
– NBA-Basketballstar
Dak Prescott
– NFL-Quarterback
Ja'Marr Chase
– NFL-Wide Receiver
Cameron Brink
– WNBA-Spielerin
Mike Trout
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Neues Modell für Sportler-Investments
Das Konzept hinter Champ spiegelt einen wachsenden Trend wider: Profisportler suchen zunehmend nach Möglichkeiten, ihr Kapital und ihre Markenbekanntheit strategisch zu kombinieren. Statt passiver Werbepartnerschaften streben viele Athleten nach aktiver unternehmerischer Beteiligung. Champ bietet dafür eine strukturierte Plattform, die Sportler, Luxusexpertise und Wachstumskapital bündelt.
Für deutsche Anleger und Beobachter des Konsumgütersektors ist das Engagement von LVMH besonders bemerkenswert. Der Konzern, der an der Pariser Börse notiert ist, diversifiziert damit sein Engagement über das klassische Luxussegment hinaus in den Bereich aufstrebender Sportmarken – ein Segment, das weltweit stark wächst.
