Facebook-Muttergesellschaft Meta meldet Umsatzrückgang
Mark Zuckerberg warnt in einer düsteren Prognose vor den Auswirkungen des wirtschaftlichen Abschwungs auf die Ausgaben für digitale Werbung
Meta hat den makroökonomischen Druck für seinen ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang im Vergleich zum Vorjahr verantwortlich gemacht und den Anlegern einen düsteren Ausblick für die kommenden Monate gegeben, da die Werbekunden ihre Ausgaben zurückfahren.
Meta, früher bekannt als Facebook, gab am Mittwoch bekannt, dass die Einnahmen im Zeitraum April bis Juni 28,82 Milliarden Dollar betrugen, was einem Rückgang von 1 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2021 entspricht. Analysten hatten laut den von FactSet zusammengestellten Konsensdaten mit einem Umsatz von 28,92 Mrd. Dollar gerechnet.
In einer Rede vor Investoren zeichnete Firmenchef Mark Zuckerberg ein düsteres Bild für den Rest des Jahres 2022. "Wir scheinen in einen wirtschaftlichen Abschwung eingetreten zu sein, der eine breite Auswirkung auf das digitale Werbegeschäft haben wird", sagte er.
"Und es ist immer schwer vorherzusagen, wie tief oder wie lange diese Zyklen sein werden. Aber ich würde sagen, dass die Situation schlimmer aussieht als noch vor einem Quartal".
Wie bei vielen anderen Big-Tech-Unternehmen hat auch bei Meta der Währungsdruck auf die Erträge gedrückt, insbesondere die Schwäche des Euro gegenüber dem Dollar. Ohne die Währungseinflüsse, so das Unternehmen, wäre der Umsatz im Jahresvergleich um 3 Prozent gestiegen.
Der Durchschnittspreis pro Anzeige sank im Berichtszeitraum im Vergleich zum Vorjahr um 14 Prozent. In einer Rede vor Investoren sagte die scheidende Chief Operating Officer Sheryl Sandberg, das Unternehmen befinde sich noch in einem "frühen" Stadium, um herauszufinden, wie man den Auswirkungen der jüngsten Datenschutzänderungen von Apple entgegenwirken könne, die eine strengere Kontrolle über die Menge der von den Nutzern gesammelten Daten zum Zwecke des Ad-Targeting vorsehen.
Die Ergebnisse von Meta entsprachen dem Trend der schwachen Performance der großen Akteure im Bereich der Online-Werbung - dem Geschäftsmodell, das einen Großteil der Internetwirtschaft stützt.
Die Aktien des Snapchat-Eigentümers Snap brachen letzte Woche um 25 Prozent ein, nachdem das Unternehmen die Erwartungen der Analysten verfehlt hatte und die Werbetreibenden ihre Budgets gekürzt hatten. Die Werbeeinnahmen von Twitter gingen im zweiten Quartal um 1 Prozent zurück, während die Wall Street ein Wachstum von 11 Prozent erwartet hatte.
Der größte Anbieter von Online-Werbung, die Google-Muttergesellschaft Alphabet, machte am Dienstag einen Rückgang der Werbeausgaben verantwortlich, nachdem die Einnahmen der Video-Sharing-Seite YouTube hinter den Erwartungen zurückgeblieben waren. Der Gesamtumsatz von Alphabet wächst so langsam wie seit zwei Jahren nicht mehr. Die Aktien des Suchmaschinenkonzerns stiegen jedoch am Mittwoch um 8 Prozent, da die Ergebnisse insgesamt besser ausfielen als von Analysten befürchtet.
Der Nettogewinn von Meta fiel auf 6,69 Milliarden Dollar von 10,39 Milliarden Dollar im Vorjahr. Die Wall Street hatte mit einem Gewinn von etwa 7 Mrd. $ gerechnet. Die Gesamtkosten und Ausgaben stiegen um 22 Prozent. Trotz der Ankündigung eines Einstellungsstopps stieg die Zahl der Mitarbeiter im Vergleich zum Vorjahr um 32 Prozent, und Zuckerberg sagte, er werde Entscheidungen über einen Stellenabbau an die einzelnen Teamleiter delegieren.
Das Unternehmen sagte, es erwarte, dass der Umsatz für das laufende Quartal zwischen 26 und 28,5 Milliarden Dollar liegen werde, weniger als die 30,4 Milliarden Dollar, mit denen Analysten laut Zahlen von S&P Capital IQ gerechnet hatten.
"Dieser Ausblick spiegelt eine Fortsetzung der schwachen Werbenachfrage wider, die wir im zweiten Quartal erlebt haben und von der wir glauben, dass sie durch eine breitere makroökonomische Unsicherheit angetrieben wird", sagte Chief Financial Officer David Wehner.
Die Aktien von Meta fielen im nachbörslichen Handel um etwa 3 Prozent.
Zuckerberg nutzte die Bekanntgabe der Ergebnisse, um mehr über die Nachfolgeregelung für Sandberg zu sagen, die das Unternehmen im Herbst verlassen wird. Wehner, ein 10-jähriger Meta-Veteran, wird die neu geschaffene Position des Chief Strategy Officer einnehmen. Susan Li, die seit 14 Jahren im Unternehmen tätig ist, wird vom Vizepräsidenten für Finanzen zum Chief Financial Officer befördert.
Als Sandberg 2008 in das Unternehmen eintrat, hatte es rund 100 Mio. Nutzer. Heute beläuft sich die Zahl der monatlich aktiven Nutzer der Meta-App-Familie, zu der auch WhatsApp und Instagram gehören, auf 3,65 Mrd., was einem Anstieg von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer liegt bei 2,88 Milliarden.
Diese Zahlen werden genau beobachtet, da das Unternehmen mit Gegenreaktionen auf die jüngsten Änderungen an einigen seiner Produkte konfrontiert ist, insbesondere mit seinen Bemühungen, die Nutzer zum Konsum von Reels zu drängen, seinem neuen Kurzvideo-Produkt, das mit dem schnell wachsenden TikTok konkurrieren soll.
Meta gab an, dass Reels einen jährlichen Umsatz von 1 Milliarde Dollar erwirtschaftet, aber die Umstellung ist auf erhebliche Reibungen gestoßen. Die Instagram-App wurde kürzlich geändert, um mehr Videos zu priorisieren, oft von Konten, denen ein Nutzer nicht folgt, oder von Werbetreibenden.
Am Mittwoch signalisierte Zuckerberg, dass das Unternehmen diese Strategie für alle seine Apps beibehalten werde.
"Ungefähr 15 Prozent der Inhalte im Facebook-Feed einer Person und etwas mehr als das in ihrem Instagram-Feed werden von unserer KI empfohlen", sagte er. "Wir erwarten, dass sich diese Zahlen bis zum Ende des nächsten Jahres mehr als verdoppeln werden."
Zu den vielen Kritikern der Umstellung gehörte die prominente Kim Kardashian, die einen Beitrag auf der Plattform veröffentlichte und das Unternehmen aufforderte, "Instagram wieder zu Instagram zu machen". Mit mehr als 320 Millionen Followern ist Kardashian eine der bekanntesten Persönlichkeiten der App.
Ihre Ablehnung, die auch von ihrer Halbschwester Kylie Jenner geteilt wurde, führte zu einer Antwort von Adam Mosseri, dem Geschäftsführer von Instagram. Er teilte den Nutzern mit, dass er glaubt, dass Video der Schwerpunkt von Instagram werden wird. "Die Welt verändert sich schnell und wir müssen uns mit ihr verändern", sagte er.