TikTok startet eigenständigen Spielekanal
Ein eigener Reiter auf der Homepage der Plattform ist der erste Schritt des Unternehmens über Videos hinaus
TikTok macht einen großen Vorstoß in den Spielebereich und fügt der Kurzvideoplattform eine eigene Registerkarte hinzu, sein erster Vorstoß in ein anderes Unterhaltungsformat.
Das in chinesischem Besitz befindliche Unternehmen ist die jüngste Videoplattform, die über Videos hinaus in den Bereich der Spiele expandiert, eine der lukrativsten Unterhaltungsbranchen, nachdem Netflix im letzten Jahr mobile Spiele eingeführt hat und damit eine Lücke füllt, die die Rivalen Snapchat und Facebook hinterlassen haben, die ihre Spieleplattformen abbauen.
Die Nutzer werden die Spiele über eine Schaltfläche auf der Startseite einer der weltweit beliebtesten Video-Apps aufrufen können. Nach Angaben von vier Personen, die mit den Plänen vertraut sind, wird es eine Reihe von Handyspielen geben, bei denen Werbung geschaltet werden kann und die Nutzer für zusätzliche Inhalte bezahlen können.
ByteDance, der chinesische Eigentümer von TikTok, hat seit langem eigene Spiele entwickelt und möchte diese in den neuen Kanal einbringen, so eine mit der Strategie vertraute Person. Die chinesischen Aufsichtsbehörden haben im vergangenen Jahr hart gegen das Glücksspiel im Land durchgegriffen, indem sie die Genehmigungen für neue Angebote verzögerten und die Zeit, in der Kinder Videospiele spielen dürfen, einschränkten.
Douyin, die chinesische Version von TikTok, die sich im Besitz von ByteDance befindet, bietet seit 2019 sogenannte Hyper-Casual-Spiele an. TikTok hat weltweit Mitarbeiter für den Spielebereich eingestellt und verfügt derzeit über 20 freie Stellen.
Assaf Sagy wurde im vergangenen Monat zum Leiter der globalen Spieleabteilung von TikTok ernannt. Der ehemalige McKinsey-Manager und Intel-Systemarchitekt arbeitet von Israel aus und kam 2020 zu TikTok, nachdem er drei Jahre bei Snap gearbeitet hatte.
"TikTok und Gaming sind wie füreinander geschaffen", schrieb Sagy in einem LinkedIn-Posting, in dem er seine Ernennung letzte Woche ankündigte. "TikTok hat bei weitem bewiesen, wie wertvoll es ist, den Verbrauchern zu helfen, das zu entdecken, was Spaß macht, wertvoll und beliebt ist. Ich freue mich auf die enge Zusammenarbeit mit allen Gaming-Unternehmen weltweit, um TikTok zu einer zentralen Grundlage ihrer Marketingstrategien zu machen."
Der neue Kanal könnte bereits am 2. November auf der Veranstaltung "TikTok Made Me Play It" angekündigt werden, die das Unternehmen als sein "erstes Gaming-Event" bezeichnet hat. An der Veranstaltung werden Sprecher der Spielekonzerne Electronic Arts, 2K, VNG Corporation, NetEase Games und Homa teilnehmen.
TikTok-Moderatoren in Europa, die schädliche Inhalte auf der Plattform entfernen, haben Spiele getestet, bevor sie den Nutzern zur Verfügung gestellt wurden, so zwei Personen, die mit dem Prozess vertraut sind.
"Wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, unsere Plattform zu bereichern und testen regelmäßig neue Ideen, von denen wir glauben, dass sie unserer Community einen Nutzen bringen können", so TikTok.
Die Einrichtung des Spielekanals folgt auf Tests in Vietnam im Mai, über die Reuters zuerst berichtete. Im Sommer führte TikTok im Stillen eine Funktion ein, die es Videoerstellern ermöglichte, auf einfache Spiele zu verlinken, die, wenn sie angeklickt werden, in einem Pop-up-Webbrowser gespielt werden können.
TikTok hat bereits eine Partnerschaft mit Zynga, dem Hersteller von Spieletiteln wie High Heels!, die dank viraler TikTok-Posts sehr beliebt geworden sind. Es hat mehr als 10 Spielpartner, darunter Voodoo, Aim Lab und Matchingham Games.
Zwei Personen, die mit den Plänen von TikTok vertraut sind, sagten, das Unternehmen wolle Netflix nacheifern, das im vergangenen Jahr Handyspiele auf der Grundlage seiner Streaming-Inhalte wie der Serie Stranger Things entwickelt hat.
Aber die Konkurrenten von Social Media haben in diesem Bereich zu kämpfen. Letzten Monat erklärte der Snapchat-Hersteller Snap, dass er seine Investitionen in Spiele einstellen werde, während Facebook seine Spiele-App am Freitag, etwa zwei Jahre nach ihrem Start, schließen wird. In der Zwischenzeit sagte Google Anfang des Monats, dass es Stadia, die drei Jahre alte Cloud-basierte Gruppe, die es einst als "die Zukunft des Spielens" bezeichnete, einmotten wird.
Die Branche der mobilen Spiele verzeichnet nach wie vor ein gesundes Wachstum: Die Umsätze werden von 104 Milliarden Dollar im letzten Jahr auf 128 Milliarden Dollar im Jahr 2026 steigen - mehr als die Gesamtausgaben für Konsolen- und PC-Spiele zusammen, so das Spiele-Analysehaus Omdia.
"Es gibt viel Raum für TikTok, um etwas zu bewirken", sagte George Jijiashvili, ein Omdia-Analyst.
"Die Suche nach [Spielen] in der App ist mühsam, da sie ziemlich versteckt sind. Das Hinzufügen eines speziellen Spiele-Reiters wird die Auffindbarkeit und Nutzung sicherlich steigern", fügte er hinzu.