Schwan-Stabilo: Vom Stiftehersteller zum Kosmetikgiganten

Schwan-Stabilo, das traditionsreiche Unternehmen, das für seine hochwertigen Stifte bekannt ist, erlebt derzeit eine bemerkenswerte Transformation. Während das Kerngeschäft mit Stiften weiterhin stabil bleibt, verzeichnet das Unternehmen einen überraschenden Anstieg im Umsatz seiner Kosmetiksparte. Dieser unerwartete Erfolg ist nicht zuletzt auf die Zusammenarbeit mit Influencern und den Einfluss von TikTok zurückzuführen.

CEO Sebastian Schwanhäußer betonte die positiven Auswirkungen der Kooperation mit Make-up-Influencern und nannte es den "Tiktok-Effekt". Diese Zusammenarbeit, insbesondere mit Indie-Marken, führte zu Rekordumsätzen für das Familienunternehmen. Schwanhäußer hob hervor, dass Influencer, obwohl manchmal anspruchsvoll, auch äußerst agil sind und wertvolle Einblicke liefern. Dies hat das Unternehmen dazu inspiriert, die Geschwindigkeit und Innovationskraft dieser Branche in seine Organisation zu integrieren.

Die Tatsache, dass Schwan-Stabilo nun für 2000 verschiedene Marken in der Kosmetikproduktion tätig ist, zeigt, wie vielfältig das Unternehmen geworden ist und wie es seine Abhängigkeit von großen Beautykonzernen reduziert hat. Selbst die Marke Rare Beauty von Selena Gomez wird von Schwan-Stabilo produziert.

Neben dem boomenden Kosmetikgeschäft konnte sich auch die Outdoor-Sparte des Unternehmens erfolgreich entwickeln. Der Umsatz für das Geschäftsjahr 2022/23 stieg um beeindruckende 14 Prozent auf erstmals 850 Millionen Euro. Dies setzt den positiven Trend fort, denn bereits im Vorjahr verzeichnete das Unternehmen ein Umsatzwachstum von 20 Prozent.

Schwan-Stabilo hat sich mittlerweile global etabliert, mit Produkten, die speziell für den chinesischen Markt entwickelt wurden und starkes Wachstum in den USA und Lateinamerika. Auch auf dem heimischen Markt in Deutschland läuft es gut, da die Konsumstimmung in der Kosmetikbranche wiederbelebt wird, nachdem die Menschen wieder vermehrt Make-up für Lippen und Augen kaufen, da das Tragen von Masken nicht mehr erforderlich ist.

Laut dem Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) sind die Umsätze mit Schönheitspflegeprodukten im ersten Halbjahr in Deutschland um zehn Prozent auf knapp acht Milliarden Euro gestiegen, und auch der Export verzeichnete einen Zuwachs.

Die Diversifizierung von Schwan-Stabilo in verschiedene Geschäftsbereiche hat sich als kluge Strategie erwiesen. Dies ermöglichte dem Unternehmen, in schwierigen Zeiten wie der Kosmetikschwäche auf Innovationen zu reagieren und den Konzern stabil zu halten. Im letzten Geschäftsjahr verzeichnete Schwan Cosmetics ein Wachstum von 24 Prozent, und das Outdoor-Geschäft konnte ebenfalls zweistellig wachsen.

Der Trend des Wanderns, der während der Pandemie begann, hat sich fortgesetzt und erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit. Die Bewegung in der Natur dient vielen als Flucht vor den belastenden Nachrichten der Welt.

Obwohl das Geschäftsumfeld für Schwan-Stabilo und seine Konkurrenten aufgrund von Inflationsdruck und nachlassender Nachfrage herausfordernd ist, bleibt das Unternehmen zuversichtlich. Schwanhäußer plant, die Investitionen zu erhöhen, anstatt einen Sparkurs einzuschlagen. Dies beinhaltet die Erweiterung eines Werks in Mexiko, zusätzliche Ausgaben für die Digitalisierung und den Bau einer Photovoltaikanlage. Die langfristigen Wachstumstrends in den Bereichen Outdoor, Stifte und Schminke werden als intakt angesehen.

Schwan-Stabilo bleibt schuldenfrei und könnte in Zukunft weitere Akquisitionen erwägen, insbesondere in der Outdoor-Branche, die weiterhin konsolidiert wird. Trotz der Herausforderungen zeigt das Unternehmen, dass es gut gerüstet ist, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein.