Scandinavian Tobacco verkauft BREAK und Moro für 195 Millionen Dollar

Die Scandinavian Tobacco Group trennt sich von zwei ihrer bekannten Feinschnitt-Tabakmarken. Das dänische Unternehmen hat eine Vereinbarung über den Verkauf der Marken BREAK und Moro an Japan Tobacco Inc. geschlossen. Der vereinbarte Kaufpreis beläuft sich auf 176 Millionen Euro, was einem Unternehmenswert von rund 1,3 Milliarden dänischen Kronen – umgerechnet etwa 195 Millionen US-Dollar – entspricht.

Beide Marken werden hauptsächlich in Deutschland vertrieben und sind damit vor allem deutschen Verbrauchern ein Begriff. BREAK und Moro zählen zu den etablierten Namen im Segment des Feinschnitttabaks, der in Deutschland traditionell eine bedeutende Rolle im Tabakmarkt spielt.

Bedeutung der Marken für Scandinavian Tobacco

Trotz ihrer Bekanntheit spielen die beiden Marken im Gesamtportfolio der Scandinavian Tobacco Group eine vergleichsweise überschaubare Rolle. Im Jahr 2025 machten BREAK und Moro zusammen rund 4 Prozent des ausgewiesenen Nettoumsatzes sowie 4 Prozent des Bruttogewinns vor Sondereinflüssen aus. Beim EBITDA vor Sondereinflüssen lag der Anteil mit etwa 6 Prozent etwas höher.

Diese Kennzahlen verdeutlichen, dass es sich für Scandinavian Tobacco um eine strategische Portfoliobereinigung handelt. Das Unternehmen gibt damit Marken ab, die zwar profitabel sind, aber keinen zentralen Stellenwert im Konzern einnehmen. Für den Käufer Japan Tobacco Inc. hingegen stellen die Marken eine gezielte Erweiterung des Deutschlandgeschäfts dar.

Transaktion bis Jahresende geplant

Der Abschluss der Transaktion wird noch bis zum Ende des laufenden Jahres erwartet. Voraussetzung dafür ist die Erteilung der üblichen behördlichen Genehmigungen, wie es bei Unternehmensverkäufen dieser Größenordnung standardmäßig der Fall ist. Regulatorische Prüfungen durch Wettbewerbsbehörden sind in der Tabakbranche ein routinemäßiger Schritt.

Japan Tobacco Inc. ist einer der weltweit größten Tabakkonzerne und bereits seit Jahren auf dem deutschen Markt aktiv. Mit dem Erwerb von BREAK und Moro stärkt das japanische Unternehmen seine Präsenz im deutschen Feinschnittsegment gezielt. Für Scandinavian Tobacco bedeutet der Deal eine Konzentration auf das verbleibende Kerngeschäft.

Der Tabakmarkt befindet sich weltweit im Wandel: Klassische Produkte wie Feinschnitttabak stehen unter Druck durch neue Kategorien wie Erhitzungstabak und Nikotinbeutel. Vor diesem Hintergrund ist die Portfoliobereinigung bei Scandinavian Tobacco ein Schritt, der in der Branche zunehmend zu beobachten ist. Unternehmen fokussieren sich auf ihre stärksten Marken und veräußern Randgeschäfte, um Kapital freizusetzen.