Nokia ändert Markenidentität

Das finnische Telekommunikationsunternehmen Nokia (NOKIA.HE) hat angekündigt, seine Markenidentität erstmals seit fast 60 Jahren zu ändern. Das Unternehmen wird ein neues Logo einführen und sich auf aggressives Wachstum konzentrieren. Das neue Logo setzt sich aus fünf verschiedenen Formen zusammen, die das Wort NOKIA bilden. Die markante blaue Farbe des alten Logos wurde durch eine Reihe von Farben ersetzt, je nach Verwendung. Nokia-Chef Pekka Lundmark erklärte in einem Interview mit Reuters, dass das Unternehmen jetzt ein Technologieunternehmen für Geschäftskunden sei und nicht mehr ausschließlich mit Smartphones in Verbindung gebracht werden möchte.

Lundmark hatte nach seinem Amtsantritt im Jahr 2020 eine Strategie mit drei Phasen entwickelt: Reset, Beschleunigung und Skalierung. Nachdem die Reset-Phase abgeschlossen ist, hat Lundmark angekündigt, dass nun die zweite Phase beginne. Nokia konzentriert sich jetzt darauf, Ausrüstung an andere Unternehmen zu verkaufen, während das Wachstum im Bereich Service Provider, wo Nokia Ausrüstung an Telekommunikationsunternehmen verkauft, weiterhin im Fokus bleibt.

Das Unternehmen verzeichnete im vergangenen Jahr ein starkes Wachstum von 21% im Bereich Enterprise, der derzeit etwa 8% des Umsatzes ausmacht, oder etwa 2 Milliarden Euro. Lundmark gab bekannt, dass man diesen Bereich schnellstmöglich in den zweistelligen Bereich bringen wolle. Um dies zu erreichen, werden alternative Geschäftsbereiche geprüft, einschließlich des Verkaufs.

Nokia plant, in Zukunft auch verstärkt in den Bereich der Fabrikautomation und Rechenzentren zu investieren und könnte somit auch mit großen Tech-Unternehmen wie Microsoft (MSFT.O) und Amazon (AMZN.O) konkurrieren. Dabei sollen 5G-Netzwerke und Ausrüstung für automatisierte Fabriken verkauft werden, hauptsächlich im produzierenden Gewerbe.

Die Vermarktung von Telekommunikationsausrüstung steht unter Druck, da die Nachfrage in hochmargigen Märkten wie Nordamerika nachlässt und in Indien steigt. Infolgedessen plant der Konkurrent Ericsson den Abbau von 8.500 Mitarbeitern. Lundmark hingegen betonte, dass Indien der am schnellsten wachsende Markt für Nokia sei, auch wenn dieser geringere Margen aufweise. Er erwartet jedoch, dass Nordamerika im zweiten Halbjahr stärker wird.

Insgesamt signalisiert die Veränderung der Markenidentität einen klaren Fokus auf Wachstum, insbesondere im Bereich der Geschäftskunden. Nokia möchte in Zukunft in Geschäftsbereichen tätig sein, in denen man eine globale Führungsposition einnehmen kann.