Junge Erwachsene in Großbritannien verbringen mehr Zeit auf TikTok als vor dem Fernseher

Junge Erwachsene im Vereinigten Königreich verbringen mehr Zeit mit dem Scrollen auf der Social-Media-Website TikTok als mit dem Fernsehen, so ein Ofcom-Bericht vom Mittwoch, der die wachsende Kluft zwischen den Generationen in den Mediengewohnheiten aufzeigt.

In ihrer jährlichen Erhebung über Konsumtrends stellte die Medienaufsichtsbehörde fest, dass die 16- bis 24-Jährigen im Durchschnitt 53 Minuten pro Tag mit traditionellem Fernsehen verbringen, nur ein Drittel so viel wie noch vor zehn Jahren.

Im Gegensatz dazu verbrachten die über 65-Jährigen siebenmal so viel Zeit vor Sendern wie BBC One oder ITV und sahen fast sechs Stunden Fernsehen pro Tag - eine Zahl, die seit 2011 gestiegen ist.

Die schnellere Nutzung von Streaming-Diensten und sozialen Medien durch junge Menschen stellt eine immer größere Herausforderung für die Sender dar, da sie versuchen müssen, mit einem wirtschaftlichen Abschwung fertig zu werden, ihre treuesten älteren Zuschauer zufrieden zu stellen und zu investieren, um mit den sich schnell ändernden Konsumgewohnheiten Schritt zu halten.

Laut Ofcom ist der durch die Koronavirus-Pandemie ausgelöste Anstieg des traditionellen Fernsehkonsums weitgehend abgeklungen, wobei die Zeit, die mit dem Ansehen von Sendungen - entweder live oder über Abrufplattformen - verbracht wird, seit 2020 um fast 9 Prozent zurückgegangen ist.

Während die öffentlich-rechtlichen Sender wie BBC und Channel 4 bei jüngeren Erwachsenen ein hohes Ansehen genießen, nimmt ihre wöchentliche Reichweite in diesen Altersgruppen stetig ab. Im Jahr 2021 sahen beispielsweise weniger als die Hälfte der 16- bis 24-Jährigen mindestens 15 Minuten pro Woche ein Programm eines öffentlich-rechtlichen Senders wie der BBC, ITV oder Channel 4.

In der Zwischenzeit ist die Reichweite von abonnierten Streaming-Diensten wie Netflix und Disney Plus sowie von sozialen Videoplattformen wie YouTube und TikTok in den letzten zehn Jahren rapide gestiegen.

Eine Studie des Meinungsforschungsinstituts Ipsos für Ofcom schätzt, dass die 15- bis 24-Jährigen täglich 57 Minuten allein auf TikTok verbringen. Das ist länger als die 53 Minuten, die die Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen mit Fernsehen verbringt, wie aus einer separaten Umfrage von BARB, einer Agentur für Publikumsbewertungen, für Ofcom hervorgeht.

Die Herausforderungen der sich abzeichnenden Rezession werden bereits deutlich, sowohl für die Sender als auch für die Streaming-Anbieter.

Die Umsätze der größten Abonnement-Streaming-Dienste stiegen 2021 weiter rasant an, wobei der geschätzte Anstieg von 27 Prozent hauptsächlich auf Preiserhöhungen zurückzuführen ist. Der Anteil der Haushalte, die für mindestens einen Dienst zahlen, ging jedoch im zweiten Quartal 2022 zurück.

Der Druck auf den Markt wurde dadurch ausgeglichen, dass einige Familien eine größere Bereitschaft zeigen, mehrere Abonnements abzuschließen. Etwa 5,2 Mio. britische Haushalte - fast ein Fünftel der Gesamtzahl - zahlen für alle drei Dienste Netflix, Amazon Prime und Disney Plus, was Kosten von fast 300 Pfund pro Jahr verursacht.

Die überwiegende Mehrheit der meistgesehenen Sendungen wird nach wie vor im traditionellen Fernsehen ausgestrahlt, darunter große Sportwettkämpfe und Erfolgsserien wie Line of Duty.

Aber die Fernsehsender haben Mühe, mit der US-Konkurrenz beim Streaming Schritt zu halten. Der iPlayer der BBC hat zwar mit 6,5 Mrd. Streams im Jahr 2021 neue Zuschauerrekorde aufgestellt, bleibt aber weit hinter Netflix zurück, das im vergangenen Jahr rund 20 Mrd. Aufrufe verzeichnete.