Burberry übertrifft Erwartungen: Wende unter neuer Strategie nimmt Fahrt auf
Der Luxusmodekonzern steigert Umsatz und Gewinn im Halbjahr deutlich und übertrifft die Markterwartungen erneut.
Die Burberry Group (LSE:BRBY) hat mit ihren Halbjahreszahlen die Markterwartungen erneut übertroffen. Der britische Luxusmodekonzern steigerte in den 26 Wochen bis zum 26. September seinen Umsatz um 6 Prozent auf 1,1 Milliarden Pfund. Der bereinigte operative Gewinn lag bei 62 Millionen Pfund und damit im Rahmen der Erwartungen – nach einem Verlust von 19 Millionen Pfund im entsprechenden Vorjahreszeitraum.
Auf Ebene des Gewinns vor Steuern meldete Burberry 19 Millionen Pfund, nach einem Verlust von 48 Millionen Pfund im Vorjahr. Die Zahlen belegen nach Einschätzung von Richard Hunter, Leiter der Märkte beim Broker interactive investor, dass die Strategie „Burberry Forward“ an Dynamik gewinnt. Hunter hat die Halbjahreszahlen durchgearbeitet und ordnet sie ein.
Der Aktienkurs hat in den vergangenen zwei Jahren um 21 Prozent zugelegt. Der CEO ist seit über zwei Jahren im Amt und hat dem Unternehmen neuen Schwung verliehen. Bereits im Mai hatte die Gruppe ihre Jahresergebnisse als bedeutenden Wendepunkt bezeichnet – und das aus gutem Grund. Zugleich ist sich Burberry des schwierigen wirtschaftlichen Umfelds bewusst und weiß, dass die Transformation noch lange nicht abgeschlossen ist.
Das Oberbekleidungsgeschäft wächst zweistellig und stützt den Umsatz
Im Detail wird immer deutlicher, wo die Strategie greift. Die Verkäufe von Oberbekleidung wuchsen im zweistelligen Bereich, begünstigt durch Regenbekleidung. Auch die Damenmode insgesamt entwickelte sich gut. Der E-Commerce-Anteil verzeichnete ein Wachstum im mittleren einstelligen Prozentbereich, was die Attraktivität der physischen Filialen in verschiedenen Regionen weiter steigerte.
Die Einzelhandelsumsätze insgesamt stiegen im Halbjahr um 4 Prozent und lagen damit über den Marktprognosen. Getrieben wurden sie vor allem durch starke Leistungen in Amerika und Großchina, die jeweils um 12 Prozent beziehungsweise 7 Prozent zulegten. Das Wachstum in Asien-Pazifik lag bei 3 Prozent.
Japan verliert, Südkorea und EMEIA zeigen ein gemischtes Bild
Innerhalb Asiens fielen die Ergebnisse unterschiedlich aus. Japan verzeichnete im neuesten Quartal einen Rückgang von 1 Prozent, den Burberry auf den anhaltenden Rückgang der Touristen aus China zurückführt. Ausgeglichen wurde dies durch ein Wachstum von 12 Prozent in Südkorea, das auf erhöhte Ausgaben von Inlands- und Touristenkunden zurückgeht.
Ein Wermutstropfen ergab sich in der Region Europa, Naher Osten, Indien und Afrika (EMEIA). Dort sanken die Verkäufe um 2 Prozent. Als Gründe nennt das Unternehmen die anhaltenden Folgen des Konflikts im Nahen Osten und geringere touristische Ausgaben.
Die Generation Z entdeckt die Marke wieder
Fortschritte erzielt Burberry nach eigener Darstellung auf vielen Ebenen, darunter die Ansprache von Gen-Z-Kunden trotz intensiver Konkurrenz. Im ersten Quartal verzeichnete das Unternehmen einen zweistelligen Anstieg der Gen-Z-Verkäufe, wobei Großchina einen starken Beitrag leistete. Hunter wertet dies nicht nur als Bestätigung der neuen Strategie, sondern auch als vielversprechendes Zeichen dafür, dass die Marke für eine jüngere Generation relevant bleibt.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Oberbekleidung, für die das Unternehmen traditionell bekannt ist und die derzeit die Erwartungen übertrifft. Die inflationären Auswirkungen des Konflikts im Nahen Osten sowie die von den USA angekündigten europäischen Zölle haben den Luxusmode-Sektor belastet. Das hat etwas vom Glanz der jüngsten Ergebnisse genommen.
Der freie Cashflow bleibt wegen des Lageraufbaus negativ
Burberry setzt auf einen Aufschwung in der kommenden Hochsaison. Der Free Cash Flow entwickelte sich insgesamt negativ und lag bei 147 Millionen Pfund. Beeinflusst wurde er durch den Einsatz von 197 Millionen Pfund an Working Capital zur Stärkung der Lagerbestände. Die Gruppe nähert sich dennoch den jährlichen Kosteneinsparungen in Höhe von 100 Millionen Pfund an. Das Ausbleiben einer Dividende bleibt in dieser Phase nach Einschätzung des Analysten prudent, also umsichtig.
Bereits am 12.10.2026 berichtete aktien.news über einen wachsenden Großaktionär
Das Interesse an Burberry ist auch auf Seiten strategischer Investoren ungebrochen. Bereits am 12.10.2026 berichtete aktien.news, dass die Frasers Group ihre Beteiligung an Burberry auf 7,42 Prozent erhöht hat. Der von Mike Ashley kontrollierte britische Einzelhandelskonzern baute damit seine Position innerhalb eines sehr kurzen Zeitraums erneut aus. Erst am 30. September hatte Frasers eine Beteiligung von 6,32 Prozent gemeldet, zuvor lag der Anteil bei lediglich 4,16 Prozent. Weder Burberry noch Frasers äußerten sich auf Anfragen zu der erneuten Beteiligungserhöhung.
Auch die Vergütung der Unternehmensspitze war zuletzt Thema. Am 17.06.2026 berichtete aktien.news, dass Burberry-Chef Joshua Schulman vor einer erheblichen Aufstockung seiner Vergütung steht. Der Vergütungsausschuss schlug vor, die variable Vergütungsmöglichkeit erstmals seit einem Jahrzehnt zu erhöhen. Die Aktionäre sollten auf der Hauptversammlung am 15. Juli in London darüber abstimmen. Schulmans Zielvergütung sollte von bisher 4,5 Millionen Pfund auf 6,3 Millionen Pfund steigen.
Für deutsche Anleger bleibt die Einordnung zwiespältig
Für deutsche Privatanleger ist die Burberry-Aktie ein Beispiel für einen Turnaround-Titel mit hoher Volatilität. Trotz des jüngeren Impulses seit der Ernennung des neuen CEOs vor über zwei Jahren sind die Aktienkurse in den letzten drei Jahren immer noch um 35 Prozent gefallen. Das zeigt, wie viel noch zu tun ist. In den letzten Monaten drückten die Wolken über dem Luxussektor auf Burberry: Die Aktien sanken um 9 Prozent, während der breitere FTSE 100 um 9 Prozent zulegte.
Dennoch sind Fortschritte über mehrere aufeinanderfolgende Quartale hinweg evident. Die starke positive Reaktion auf die Aktualisierung zeigt, dass einige Käufer von dem verbessernden Trend angelockt werden. Dies könnte auch den aktuellen Markt-Konsens unter Druck setzen, der derzeit bei einer „Hold“-Empfehlung steht, wenn auch einer starken. Anleger sollten beachten, dass die Modebranche naturgemäß ein launisches Geschäft ist und die Transformation noch in ihren Anfängen steckt.
Burberry erwartet Umsatzwachstum und Margenexpansion für das Gesamtjahr
Die allgemeinen Ausblickskommentare von Burberry bleiben optimistisch, aber nicht leichtsinnig. Die Gruppe erkennt voll und ganz an, dass sich die Transformation noch in ihren Anfängen befindet. Sie ist sich eines unsicheren Umfelds bewusst, erwartet dennoch Umsatzwachstum und Margenexpansion für das Gesamtjahr.
Eine Marke, die sich von ihren traditionellen britischen Merkmalen wie Heritage und Innovation entfernt hatte, muss nach Einschätzung des Analysten erst noch vollständig wieder etabliert werden. Diese Merkmale hatten ausländische Käufer und insbesondere Touristen mit einem anspruchsvollen und stilvollen Look angezogen. Der weitere Verlauf der Hochsaison dürfte daher entscheidend dafür sein, ob die Wende Bestand hat.
Drei Begriffe aus dem Bericht sind für Anleger zentral
- Free Cash Flow: der frei verfügbare Zahlungsmittelüberschuss eines Unternehmens nach Abzug der Investitionen.
- Working Capital: das für den laufenden Geschäftsbetrieb gebundene Kapital, etwa in Lagerbeständen.
- Bereinigter operativer Gewinn: das Betriebsergebnis vor Sondereffekten, das die operative Ertragskraft eines Unternehmens zeigt.