BTS-Comeback treibt Hotelsuchen um 6.700 Prozent – Konzerttourismus boomt
Die K-Pop-Gruppe BTS löst mit ihrer Comeback-Tournee einen beispiellosen Ansturm auf Hotels und Flüge aus.
Die südkoreanische K-Pop-Sensation BTS sorgt mit ihrer angekündigten Welttournee für einen massiven Anstieg im Konzerttourismus. Laut der Reisebuchungsplattform Booking.com explodierten die Hotelsuchen für die taiwanesische Stadt Kaohsiung am Tourdatum 19. November um 6.700 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch in den südkoreanischen Städten Seoul und Busan stiegen die Suchanfragen innerhalb von 48 Stunden nach der Ankündigung am 13. Januar um 155 beziehungsweise 2.375 Prozent, wie Hotels.com berichtet.
Die "Arirang"-Tournee führt die Gruppe von April 2026 bis März 2027 durch 34 Städte in Asien, Nord- und Südamerika, Australien, Europa und Großbritannien. Trotz dreifachem Ticketkontingent waren alle Karten in nur 20 Minuten ausverkauft – deutlich schneller als bei ihrer letzten Tour 2021-2022, die fünf bis sechs Stunden benötigte. Die enorme Nachfrage treibt Wiederverkaufspreise auf bis zu 7.276 Dollar – das 40-fache des Originalpreises.
Flüge und Hotelzimmer in den Gastgeberstädten sind ebenso schnell vergriffen wie die Konzertkarten selbst. In Südkorea waren Hotels in der Nähe wichtiger Verkehrsknotenpunkte an den Tourdaten vollständig ausgebucht, wobei einige Häuser mehr als das Doppelte der üblichen Wochenendpreise verlangten. Die konzentrierte Nachfrage führt zu erheblichen Preisanstiegen in der gesamten Reisebranche.
Lukratives Geschäftsmodell für die Tourismusbranche
Konzerttourismus entwickelt sich 2026 zu einem der wichtigsten Wachstumstreiber der Reisebranche. "Die Knappheit solcher einmaligen Ereignisse schafft eine 'einmalige Gelegenheit im Leben' für Fans, was die Nachfrage in die Höhe treibt", erklärt Ben Kruger, Chief Marketing Officer des Event Tickets Center. Zum Vergleich: Die BTS-Ticketankündigung generierte doppelt so viele Websuchen wie das jährliche Coachella-Festival in Kalifornien.
Die sporadische, aber konzentrierte Präsenz von Konzerttouristen führt zu starken Ausgabenspitzen, so Prudence Lai, Beraterin bei Euromonitor International. Neben BTS werden auch Tourneen von Bruno Mars, Harry Styles und der K-Pop-Gruppe EXO in diesem Jahr internationale Reisebewegungen auslösen. Trip.com prognostiziert, dass dieser Trend den Gastgeberstädten erhebliche zusätzliche Einnahmen bescheren wird.
Hotels passen sich an neue Zielgruppe an
Laut Hotels.com konzentrieren sich die Suchanfragen hauptsächlich auf Drei- und Vier-Sterne-Unterkünfte in der Nähe der Konzertveranstaltungsorte. Konzerttouristen unterscheiden sich dabei deutlich von Luxusreisenden: "Sie suchen lediglich einen Platz zum Schlafen und wollen dann zum Konzert gehen. Es handelt sich um eine ganz andere Art von Tourismus", erklärt Lai. Neben der Nähe zum Veranstaltungsort achten Reisende besonders auf Kosten, Sicherheit und Servicequalität.
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Zur AktienanalyseEinige Hotels reagieren bereits auf die speziellen Bedürfnisse dieser neuen Zielgruppe. Das Palace Hotel Madrid hat Concierge-Teams vorbereitet, um Transportplanung und Verpflegungsoptionen vor und nach den BTS-Konzerten zu unterstützen. Im Juni überschneidet sich die BTS-Tour in Spanien mit der Welttournee des puerto-ricanischen Künstlers Bad Bunny, was die Nachfrage zusätzlich erhöht.
Konzertbesucher, die ihre Reise um einige Tage verlängern, ähneln laut Lai "Geschäftsreisenden, die nach der Geschäftsreise eine Urlaubsreise anhängen". Diese Kombination aus Konzertbesuch und Städtetourismus bietet den Gastgeberstädten zusätzliches Umsatzpotenzial über die reinen Konzertdaten hinaus.
