Warner-Discovery stellt Marketingausgaben für CNN-Streamingdienst ein

Die neue Führung von Warner-Discovery hat den ehrgeizigen Plänen von CNN für seinen Streaming-Dienst einen Strich durch die Rechnung gemacht, indem sie die Marketingausgaben für das Produkt gestoppt hat, während sie das Geschäft überprüft, wie mit der Angelegenheit vertraute Personen berichten.

WarnerMedia hatte sich beeilt, CNN Plus noch vor der geplanten Übernahme durch Discovery auf den Markt zu bringen, was ein Insider als "Wettlauf zur Ziellinie" bezeichnete. Der Dienst ging am 29. März an den Start, nur eine Woche vor Abschluss der 43 Milliarden Dollar schweren Übernahme.

Der Schritt hat CNN im Streit mit seiner Muttergesellschaft über eine große Produkteinführung zurückgelassen, da leitende Angestellte von Warner-Discovery vorsichtig sind, Hunderte von Millionen Dollar für einen Nischen- und unerprobten Streaming-Dienst auszugeben, sagten Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind. Warner-Discovery möchte ein großes Streaming-Produkt rund um HBO Max, seinen größeren Flaggschiff-Dienst, aufbauen.

Die Entscheidung, die Marketingausgaben auszusetzen, war die jüngste Änderung unter David Zaslav, dem Chef der kombinierten Warner-Discovery-Gruppe, der in diesem Monat fast das gesamte Senior Management von Warner durch sein eigenes Team ersetzt hat.

Jason Kilar, der frühere Chef von Warner, ermächtigte die CNN-Führung, in diesem Jahr eine Investition von etwa 350 Millionen Dollar in den Aufbau des Streaming-Dienstes voranzutreiben, obwohl er wusste, dass er das Unternehmen verlassen würde, so mit der Angelegenheit vertraute Personen.

Zaslav muss nun entscheiden, was mit CNN Plus geschehen soll, während er eine umfassendere Strategie für die Streaming-Pläne des Medienriesen ausarbeitet und sich mit einer hohen Schuldenlast auseinandersetzt.

Die Einführung eines Streaming-Dienstes ist eines der größten strategischen Risiken für CNN, seit Ted Turner den Sender 1980 als ersten 24-Stunden-Nachrichtensender im Kabel startete. Das Debüt kam nach dem abrupten Abgang des langjährigen CNN-Chefs Jeff Zucker, der im Februar zurücktrat, nachdem er eine romantische Beziehung mit einer Untergebenen verschwiegen hatte.

CNN hatte in den vergangenen Monaten mit spektakulären Ankündigungen die Spannung auf den Start von CNN Plus erhöht. Das Unternehmen gab Shows bei seinen Stars wie Anderson Cooper und Don Lemon in Auftrag und engagierte Außenseiter wie die Kochbuchautorin und Influencerin Alison Roman und den ehemaligen Fox-News-Moderator Chris Wallace.

Axios berichtete zuerst, dass Warner-Discovery die Marketingausgaben für CNN Plus pausiert hatte.