Spotify erhöht Premium-Preis auf 12,99 Dollar – Aktie steigt
Der Streaming-Riese Spotify hebt ab Februar den Preis für sein Premium-Abo in den USA und weiteren Märkten auf 12,99 Dollar an. Die Aktie reagierte im vorbörslichen Handel mit einem Plus von knapp 1 Prozent.
Spotify setzt seinen Kurs steigender Abopreise fort und erhöht die monatliche Gebühr für Premium-Abonnements in den USA und anderen Märkten auf 12,99 Dollar. Die neue Preisgestaltung tritt ab den individuellen Abrechnungsdaten der Kunden im Februar in Kraft. Betroffene Nutzer werden per E-Mail über die Anpassung informiert.
Preiserhöhungen ohne Kundenverluste
Die Strategie der Preisanhebungen verfolgt Spotify bereits seit mehreren Jahren erfolgreich. Finanzchef Christian Luiga hatte im vergangenen Jahr erklärt, dass das Unternehmen trotz Preiserhöhungen in über 150 Ländern keinen signifikanten Anstieg der Kundenabwanderung verzeichnet habe. Dies unterstreicht die starke Markenbindung und den Fokus auf die Bindung bestehender Nutzer statt auf aggressive Neukundenakquise.
Investitionen in Plattform und Kreative
Spotify begründet die Preisanpassung mit fortlaufenden Bemühungen, "weiterhin ein großartiges Erlebnis zu bieten". Die zusätzlichen Einnahmen sollen in die Verbesserung der Plattform und die Unterstützung von Kreativen fließen. Das Unternehmen erweitert kontinuierlich sein Angebot um Podcasts, Videos und Hörbücher.
Starkes Nutzerwachstum
Die Zahlen sprechen für die Strategie: Im dritten Quartal stieg die Zahl der Premium-Abonnenten um 12 Prozent auf 281 Millionen. Insgesamt verzeichnete Spotify zum Ende des Berichtszeitraums 713 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Investitionsprioritäten konzentrieren sich auf Umsatzwachstum, Nutzerakquise in Schwellenmärkten und die Erweiterung des Content-Angebots.
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Zur AktienanalyseAnfang Januar erweiterte Spotify sein Monetarisierungsprogramm für Kreative und führte neue Tools für Video-Podcaster ein. Damit positioniert sich das Unternehmen im hart umkämpften Segment gegen Konkurrenten wie YouTube und Netflix. Premium-Abonnenten in den USA und Kanada erhalten zudem Zugang zu Musikvideos, um mehr Nutzer und Werbetreibende anzuziehen.
Positive Marktreaktion
An der Börse wurde die Preiserhöhung positiv aufgenommen. Die Spotify-Aktie legte im vorbörslichen Handel um knapp 1 Prozent zu. Analysten werten die Fähigkeit des Unternehmens, Preise zu erhöhen ohne Nutzer zu verlieren, als Zeichen starker Marktmacht im Streaming-Geschäft.
