Roku kehrt nach drei Jahren wieder in die Profitabilität zurück

Die Streaming-Plattform Roku hat einen bedeutenden Wendepunkt erreicht: Das Unternehmen aus San Jose, Kalifornien, erzielte erstmals seit dem pandemiebedingten Boom wieder eine Ganzjahresprofitabilität. Damit endet eine dreijährige Phase rückläufiger Gewinne, die auf Überinvestitionen und nachlassende Lockdown-Effekte zurückzuführen war.

Zwei Faktoren treiben den Turnaround maßgeblich voran. Zum einen hat Roku sein Werbegeschäft deutlich ausgebaut und neue Deals im Bereich der digitalen Werbung abgeschlossen. Zum anderen profitiert das Unternehmen von wachsenden Einnahmen aus Abonnementdiensten, die über seine Plattform vermarktet werden.

Kostendisziplin als zweite Säule des Comebacks

Parallel dazu hat Roku konsequent an der Kostenschraube gedreht. Das Unternehmen korrigierte Überinvestitionen in Smart-Home-Produkte wie Sicherheitskameras, die sich als wenig profitabel erwiesen hatten. Zudem wurde die übermäßige Personalaufstockung aus der Pandemiezeit rückgängig gemacht.

Während des pandemiebedingten Streaming-Booms hatte Roku wie viele Tech-Unternehmen stark in Personal und neue Produktkategorien investiert – in der Erwartung, dass das beschleunigte Wachstum anhalten würde. Als die Lockdowns endeten und die Nutzerzahlen sich normalisierten, geriet das Geschäftsmodell unter Druck.

Für deutsche Anleger ist Roku als einer der führenden Anbieter von Streaming-Betriebssystemen in den USA relevant. Die Plattform bündelt Inhalte von Anbietern wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video und verdient sowohl an Werbeeinnahmen als auch an Umsatzbeteiligungen. Das Comeback unterstreicht, dass das werbefinanzierte Streaming-Modell langfristig tragfähig sein kann.