Nike sieht sich in Japan Rassisumsvorwürfen ausgesetzt

Nike Inc. (NYSE:NKE) Japans Video-Werbung, die die Erfahrungen dreier Fußballspieler mit unterschiedlichem Hintergrund darstellt, hat online geteilte Meinungen hervorgerufen, wobei einige zu einem Boykott der Produkte des Unternehmens aufriefen. Am Montag veröffentlichte das Unternehmen ein zweiminütiges Video, das Rassismus und Mobbing anhand von drei Schulmädchen thematisiert. Der Werbespot mit dem Titel "The Future isn't Waiting" zeigt, wie die Schülerinnen aufgrund ihrer Rasse und anderer Unterschiede gemobbt werden, die sie schließlich durch ihr Fußballpotenzial überwinden. Das Video hat inzwischen über 14,2 Millionen Aufrufe und 63.000 Likes auf Twitter. Auf YouTube erreichte das Video 10 Millionen Aufrufe mit 71.000 und 50.000 Likes und Dislikes. Obwohl einige Social-Media-Nutzer den Spot als erstaunlich, schön und kraftvoll beschrieben, waren einige nicht beeindruckt. Einige Kritiker sagen, dass das Video die moderne japanische Gesellschaft falsch darstellt. Laut einem YouTuber, Momo Azam, hat Nike die Japaner zum Feind gemacht, aber diejenigen, die nichts von der Anzeige wissen, könnten weiterhin bei Nike kaufen. Der Nutzer sagte, dass er nie wieder Nike kaufen würde. Ein anderer Nutzer sagte, die Anzeige sei eine gefährliche Darstellung, die zur Spaltung führe, und schlimmer noch, Nike verdiene noch Geld daran. Ein auf Soranews24.com zitierter Nutzer sagte, dass Japan kein Land voller Diskriminierung sei und Nike einen falschen Eindruck erwecke. Ein anderer Nutzer wiederholte, dass man heutzutage Menschen verschiedener Nationalisten sehen könne, die friedlich zur Schule gehen, und es sei Nike, das voreingenommen zu sein scheint. Es ist wichtig anzumerken, dass Japan eine ethnisch homogene Gesellschaft ist, in der fast 98% der Bevölkerung als Japaner gelten. Allerdings haben die Heldentaten des japanischen Rugby-Teams, das aus mehreren Rassen besteht, bei der Weltmeisterschaft 2019 und der Erfolg der Tennisspielerin Naomi Osaka, die haitianischer und japanischer Abstammung ist, Menschen mit gemischter Abstammung in der öffentlichen Sphäre hervorgehoben. Infolgedessen hat dies Bedenken über die japanische Identität geweckt und die Nation gezwungen, unbewusste Vorurteile zu hinterfragen. Ein Sprecher von Nike Japan sagte, dass die Anzeige von den Erfahrungsberichten echter Athleten inspiriert wurde, die darum kämpfen, sich akzeptiert zu fühlen.