Hollywood will einen Anteil am werbefinanzierten Streamingdienst von Netflix

Netflix' neuer werbegestützter Dienst wird am Donnerstag ohne das volle Programmangebot seiner Premium-Plattform starten, da die Studios mit dem Streamingdienst über höhere Einnahmen für die Rechte an ihren Sendungen verhandeln.

Die Verbraucherinnen und Verbraucher werden eine niedrigere Gebühr von 6,99 US-Dollar pro Monat für den Dienst zahlen und dafür Werbung sehen können, da Netflix versucht, angesichts der wachsenden Konkurrenz mehr Menschen auf seine Plattform zu locken.

Der neue Dienst wird diese Woche in 12 Märkten eingeführt, nur sieben Monate nachdem Netflix seine Investoren schockiert hat, indem es seinen langjährigen Widerstand gegen die Einführung eines werbefinanzierten Angebots aufgegeben hat. Konkurrenten wie Hulu, Peacock und Paramount Plus haben bereits werbefinanzierte Versionen, und Disney Plus plant die Einführung von Werbung im nächsten Monat.

Der Verkauf von Werbung ist eine Möglichkeit für die Netflix-Führung, neue Einnahmequellen zu erschließen. Der Abonnentenstamm des Unternehmens schrumpfte in diesem Jahr in zwei aufeinanderfolgenden Quartalen, was zu einer Halbierung des Marktwerts führte.

In einer Präsentation vor Reportern und Investoren räumten die Verantwortlichen des Unternehmens ein, dass nicht alle Premium-Inhalte auf dem werbefinanzierten Plan verfügbar sein werden. Aber sie sagten, dass Sendungen, die 85 bis 90 Prozent der Sendezeit auf dem Dienst verbringen, verfügbar sein werden, einschließlich beliebter Serien wie The Crown.

Einige Studios wollen erst einmal abwarten, wie gut Netflix' werbefinanzierter Dienst funktioniert, bevor sie sich dazu entschließen, Sendungen in den Dienst aufzunehmen, sagte eine Person, die mit den Gesprächen vertraut ist.

"Es könnte Wochen nach dem Start dauern, bis sie mehr darüber wissen, was funktioniert und was nicht, bevor einige Verträge unterzeichnet werden", sagte die Person.

Netflix besitzt einige seiner beliebtesten Programme wie Seinfeld, Gilmore Girls und NCIS nicht selbst, sondern lizenziert sie von konkurrierenden Studios wie Sony, Warner Bros. und Universal.

Einige dieser Lizenzen - die zu einer Zeit abgeschlossen wurden, als die Netflix-Geschäftsführung noch strikt gegen Werbung auf dem Dienst war - erlauben es nicht, dass die Inhalte auf dem neuen Dienst laufen. In einigen Fällen verbieten die Verträge ausdrücklich, dass die Programme auf einer werbefinanzierten Ebene gezeigt werden, falls Netflix sich jemals dazu entschließen sollte, eine solche einzuführen.

Laut Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, verhandeln die Studios schon seit Monaten mit Netflix über Lizenzen für den Dienst. Dazu gehört auch Sony, das zwar keinen Streamingdienst hat, aber eine "Waffenhändler"-Strategie verfolgt, bei der Film- und Fernsehrechte an den Meistbietenden verkauft werden.

"Wenn du Sony bist, werden sie dir ein Pfund Fleisch abnehmen", sagte eine Führungskraft bei einer Investmentgruppe, die Medienrechte erwirbt. "Es ist, als würde man in ein Hotel gehen. Dieses [Zimmer] hat einen Blick auf das Meer und nicht auf die Berge. Du wirst mehr Geld bezahlen müssen."

Netflix sagte, dass der neue werbefinanzierte Dienst, der 6,99 Dollar pro Monat kosten wird, im Moment kein "Umsatzbeteiligungsmodell" ist, aber die Branche erwartet, dass sich diese Position bald ändern wird.

Für die Studios und Talente stellen die Verhandlungen über den werbefinanzierten Streamingdienst eine größere Chance dar als nur einen Anteil an den Werbeeinnahmen. Sie hoffen auch, einen Teil der erfolgsabhängigen Vergütung zurückzuerhalten, die sie in der Streaming-Ära verloren haben.

Nach dem derzeitigen System wurden die Talente hinter Netflix-Hits wie "Squid Game" nicht an ihrem Erfolg beteiligt. "Es ist ja nicht so, dass Netflix mir einen Bonus zahlt. Netflix hat mich gemäß dem ursprünglichen Vertrag bezahlt", sagte Hwang Dong-hyuk, der Schöpfer der Serie, letztes Jahr.

Mit seinem abonnementbasierten Modell ist Netflix in der Lage, weitaus weniger Daten über die Leistung seiner Sendungen zu liefern als traditionelle Fernsehsender. Aber das Unternehmen wird ab dem nächsten Jahr mit dem Einschaltquoten-Dienst Nielsen zusammenarbeiten, um die von den Werbekunden geforderten detaillierten Daten zu sammeln.

Eine große Frage ist, ob dies "zu einer leistungsbezogenen Vergütung für die Kreativen führen wird", sagt Stephen Saltzman, Leiter der internationalen Unterhaltungsgruppe bei der Anwaltskanzlei Fieldfisher. "Ich glaube, dass dies den Druck auf Netflix erhöhen wird, leistungsbezogene Kennzahlen und Vergütungen für die Kreativen einzuführen.