Google schränkt Tracking von Werbung ein

Google hat neue Maßnahmen angekündigt, die das Tracking in seinem Android-Betriebssystem einschränken werden. Damit folgt es einem ähnlichen Schritt von Apple, der die Art und Weise, wie die Online-Werbebranche Nutzer ansprechen kann, einschränkt.

Die Änderungen, die frühestens in zwei Jahren umgesetzt werden, sollen die Weitergabe von Nutzerdaten an Dritte einschränken und das Tracking von Werbung für Nutzer einschränken, die zwischen verschiedenen Apps auf Milliarden von Geräten mit Android wechseln.

Google erklärte, es plane, die Werbe-IDs, einen Code, der es Vermarktern ermöglicht, das individuelle Nutzerverhalten zu verfolgen, zugunsten von Alternativen abzuschaffen, die die Nutzerdaten schützen und gleichzeitig die Werbebemühungen unterstützen.

Apple hat im vergangenen Jahr Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre eingeführt, die es den Nutzern ermöglichen, das Tracking auf iPhones vollständig zu unterbinden, und damit die 400 Milliarden Dollar schwere digitale Werbeindustrie erschüttert. Nach Angaben der Facebook-Muttergesellschaft Meta haben die Änderungen von Apple zu Umsatzeinbußen in Höhe von etwa 10 Milliarden Dollar geführt.

Apple und Google, zwei der größten Smartphone-Hersteller der Welt, reagieren auf die wachsende Besorgnis über den Datenschutz, indem sie den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten geben. Doch während Apple den Großteil seiner Einnahmen mit dem Verkauf von Geräten wie dem iPhone erzielt, verdient Google mehr mit digitaler Werbung.

Google hat sich von den strengen Maßnahmen von Apple distanziert, aber sein Plan stellt dennoch eine bedeutende Veränderung in der Art und Weise dar, wie Werbetreibende auf Android arbeiten können. "Das Ziel ist es, effektive Lösungen zu entwickeln, die keine Identifikatoren auf Geräteebene benötigen und das Tracking auf Nutzerebene über die Apps verschiedener Entwickler hinweg begrenzen", so das Unternehmen.

Es beabsichtigte, die Unternehmen zu den neuen Maßnahmen zu konsultieren und ihnen Zeit für deren Umsetzung zu geben, wobei es sich gegen Konkurrenten wandte, die "bestehende Technologien, die von Entwicklern und Werbetreibenden verwendet werden, unverblümt einschränken".

Android-Nutzer konnten sich bereits gegen die Weitergabe ihrer IDs entscheiden, wie im Juni letzten Jahres angekündigt, aber Google plant, sie im Laufe der Zeit vollständig zu ersetzen.

Die Privacy-Sandbox-Initiative wurde 2019 für Webnutzer von Google-Produkten gestartet, um Cookies von Drittanbietern online einzuschränken. Bestehende potenzielle Lösungen in der Privacy Sandbox sammeln die Daten der Nutzer in breiten Interessengruppen, anstatt Einblicke auf individueller Ebene zu geben.

Google testet in den nächsten Monaten erste Vorschläge, um das Privacy Sandbox-Projekt auf Android zu übertragen, aber das aktuelle System wird mindestens für die nächsten zwei Jahre bestehen bleiben.

Das Unternehmen führt derzeit Gespräche mit Entwicklern über die neuen Entwürfe und darüber, wie die Privatsphäre der Nutzer verbessert werden kann, ohne die Möglichkeiten der Werbetreibenden zu beeinträchtigen, durch personalisierte Kampagnen Geld zu verdienen. Es arbeitet bereits mit Activision Blizzard, DoorDash, Duolingo und Snap zusammen, um die Pläne zu entwickeln.

Google fügte hinzu, dass es sich verpflichtet habe, seine eigenen Werbeprodukte oder -seiten nicht zu bevorzugen und die Vorschläge mit allen Android-Entwicklern geteilt habe. Mehr als 90 Prozent der Apps im Google Play Store sind kostenlos und oft auf Werbung angewiesen, um ihr Geschäft zu erhalten.