Adidas veröffentlicht neuen Fünf-Jahres-Plan

Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas (OTC:ADDYY) will seinen E-Commerce-Umsatz bis 2025 verdoppeln und seine Produkte nachhaltiger gestalten. Dies ist Teil eines Fünfjahresplans, um die Profitabilität näher an die des Rivalen Nike (NYSE:NKE) heranzuführen. Adidas strebt bis 2025 einen Online-Umsatz von bis zu 9 Mrd. Euro (10,7 Mrd. US-Dollar) pro Jahr an, bei einer operativen Gewinnmarge von 12-14%, die 2019 bei 11,3% lag, bevor die Coronavirus-Krise den Umsatz und die Profitabilität beeinträchtigte. Das Unternehmen hat 95% seiner Läden nach den Schließungen wegen des Coronavirus wieder geöffnet, sagte es am Mittwoch, als es für 2021 ein Umsatzwachstum im mittleren bis hohen Zehnerbereich prognostizierte, das im Großraum China, dem Rest Asiens und Lateinamerika auf bis zu 30% ansteigen soll. Die Adidas-Aktien stiegen bis 1250 GMT um 3,2%, der größte Gewinn im deutschen Blue-Chip-Index. Während die Sportartikelbranche unter den Ladenschließungen während der COVID-19-Pandemie gelitten hat, ist es ihr gelungen, mehr online zu verkaufen, da mehr Menschen während der Schließungen mit Laufen, Wandern und Yoga begonnen haben. Nike, die größte Sportbekleidungsmarke der Welt, hat erklärt, dass sich die Menschen massenhaft bei ihren Workout- und Store-Apps angemeldet haben, was im vergangenen Jahr zu deutlich höheren Online-Verkäufen geführt hat. Adidas wird bis 2025 mehr als 1 Milliarde Euro in seine digitale Transformation investieren, unter anderem um seine Lieferkette agiler zu machen, damit Online-Bestellungen schneller geliefert werden können. CEO Kasper Rorsted sagte, dass E-Commerce bis 2025 mehr als 40 % des Branchenumsatzes ausmachen wird, wobei Online dreimal schneller wächst als Offline. Adidas hat bereits mehr als 150 Millionen Mitglieder für sein Online-Programm gewonnen. Außerdem wird das Unternehmen im Jahr 2025 im Vergleich zu 2021 eine Milliarde Euro mehr für die Marke ausgeben, unter anderem für Marketing und Sponsoring, während es neben seinen bestehenden Performance- und Originals-Modekategorien sportlich inspirierte Lifestyle-Produkte auf den Markt bringt. Wie die Konkurrenten Puma und Nike wird Adidas einen stärkeren Fokus auf den Frauenmarkt legen und kündigte eine Partnerschaft mit Peloton (NASDAQ:PTON) an, das während der Pandemie eine Welle von Abonnenten für seine On-Demand-Workout-Programme auf Heimtrainern verzeichnet hat. Bis 2025 sollen neun von zehn Produkten nachhaltiger werden, indem mehr recycelte und biologisch abbaubare Materialien verwendet werden, wobei der Stan Smith Tennisschuh mit einer Version aus einem Lederersatz auf Pilzbasis, die später im Jahr 2021 auf den Markt kommen soll, eine Vorreiterrolle spielt. Rorsted sagte, dass mehr als 70 % der Verbraucher sagen, dass Nachhaltigkeit ein wichtiges Kriterium beim Kauf ist. Da der Großraum China der am schnellsten wachsende Markt des Unternehmens ist, wird Adidas diese Region nun getrennt vom restlichen Asien führen. Der Nettogewinn aus dem fortgeführten Geschäft soll 2021 auf 1,25 bis 1,45 Milliarden Euro steigen, nach 429 Millionen Euro im Jahr 2020, aber immer noch unter den 1,9 Milliarden Euro im Jahr 2019. Adidas erwartet eine Belastung des operativen Ergebnisses von etwa 250 Millionen Euro durch Kosten, um die angeschlagene Marke Reebok zu einem eigenständigen Unternehmen zu machen, während es sich darauf vorbereitet, das Geschäft zu verkaufen oder auszugliedern, mit einem Drittel davon im Jahr 2022, aber keinem im Jahr 2023.